全媒體語(yǔ)境下報(bào)紙轉(zhuǎn)型研究——以新安晚報(bào)為例.pdf

1、新媒體的崛起，對(duì)傳統(tǒng)媒體的生存空間產(chǎn)生了巨大的擠壓。報(bào)紙作為老牌傳統(tǒng)媒體，在這場(chǎng)大浪淘沙式的沖擊波中面臨的形式更加嚴(yán)峻，必須進(jìn)行業(yè)務(wù)改革，乃至戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。目前，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的報(bào)業(yè)集團(tuán)開(kāi)始實(shí)行“全媒體”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型?！叭襟w”之路將會(huì)是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)獲得新生的機(jī)會(huì)，但報(bào)業(yè)全媒體之路并不平坦，可以說(shuō)是困境重重，如何尋找到新的發(fā)展方向、重新找到自身的定位、構(gòu)建新的新聞傳播格局，成為報(bào)業(yè)全媒體發(fā)展所要思考的問(wèn)題。全媒體只是報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的一種嘗試，并沒(méi)有成熟和通

2、用的模式。
　　 《新安晚報(bào)》是國(guó)內(nèi)較早實(shí)施“全媒體”建設(shè)的都市報(bào)之一。新安“全媒體”的建設(shè)一直以來(lái)都受到領(lǐng)導(dǎo)層的重視，但變革的步伐比較緩慢，也不夠徹底。目前《新安晚報(bào)》的“全媒體”戰(zhàn)略在傳播渠道上主要包括傳統(tǒng)的紙媒《新安晚報(bào)》、其重點(diǎn)打造的新聞網(wǎng)站——安徽網(wǎng)、以及支持智能手機(jī)和其它智能終端的新聞客戶(hù)端。報(bào)網(wǎng)之間在內(nèi)容上已經(jīng)實(shí)現(xiàn)完全打通，《新安晚報(bào)》的記者同時(shí)也是安徽網(wǎng)的記者。但在內(nèi)容生產(chǎn)上主要還是按照傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞生產(chǎn)的路徑，

3、安徽網(wǎng)上的新聞除了“直播安徽”欄目，其它主要是轉(zhuǎn)載于《新安晚報(bào)》紙質(zhì)版。
　　 “全媒體”的建設(shè)不僅僅是創(chuàng)建網(wǎng)站、涉足移動(dòng)終端這么簡(jiǎn)單。目前，新安“全媒體”建設(shè)面臨的主要問(wèn)題有:“全媒體”發(fā)展的目標(biāo)是什么？建設(shè)“全媒體”應(yīng)該以什么為中心？是繼續(xù)在報(bào)紙的運(yùn)營(yíng)基礎(chǔ)上做“錦上添花”式的探索，還是以新媒體建設(shè)為中心進(jìn)行新聞生產(chǎn)鏈的全面重構(gòu)？網(wǎng)站作為“全媒體”建設(shè)的重要立足點(diǎn)，如何才能進(jìn)一步發(fā)展壯大，實(shí)現(xiàn)更好的盈利？“全媒體”的運(yùn)營(yíng)除了新