國產(chǎn)動畫的傳播策略分析.pdf

1、隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，動漫，這一度被我國受眾認為是屬于給兒童觀賞的東西，現(xiàn)如今已發(fā)展成為集出版、玩具、電子游戲、旅游等等于一體的文化產(chǎn)業(yè)，動漫產(chǎn)業(yè)帶動周邊產(chǎn)業(yè)這種龐大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使得動漫產(chǎn)業(yè)成為很多發(fā)達國家的重要的國民支柱產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，動畫產(chǎn)業(yè)是日本最具國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在全世界動畫片的65％出自日本,2003年日本動畫片對美出口貿(mào)易額約是鋼鐵出口貿(mào)易額的4.1倍。
　　 從我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程來看，我國動漫同樣具有悠久的

2、歷史以及生產(chǎn)過很多優(yōu)秀經(jīng)典的作品，更是憑借水墨片等獲得極高的動畫榮譽。但時至今日，隨著全球技術的快速發(fā)展，動漫成為一個龐大的產(chǎn)業(yè)，我國動漫產(chǎn)業(yè)的市場化、規(guī)模化、傳播手段等都遠遠落后于一些發(fā)達的國家。80年代以后，國產(chǎn)動漫更是陷入了僵局，國內(nèi)受眾在收看本土動畫的時間要遠遠少于收看國外作品的時間。
　　 動漫產(chǎn)業(yè)作為媒介產(chǎn)品，不僅僅為一些國家提供了巨大的經(jīng)濟來源，同時，它也是提升國家形象力，提高其軟實力的重要手段。2005年,日本外

3、務省曾利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金,從動畫制作商手中購買動畫片播放版權,并將這些購來的動畫。影片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放,使不能花巨資購買播放權的發(fā)展中國家也能夠播放。日本外務省認為,這樣做不僅可以向海外推廣日本的動畫文化,還可以擴大日本動畫片在外國青少年之間的影響,培養(yǎng)更多的知日派,一舉多得?，F(xiàn)在,鐵臂阿童木、機器貓、柯南等一大批日本動畫形象已經(jīng)在世界上被廣泛接受,成為勇敢、智慧、美麗、可愛的形象,

4、成為“Cool Japan”的代表。對于整個國家來說，文化的存在為其發(fā)展奠定了基礎，而媒介對于文化潛移默化的傳播是媒介產(chǎn)品的一大特點，同樣也包括動漫產(chǎn)業(yè)的核心——動畫作品，其所承載的文化對于其特定的受眾——兒童來說更是具有潛移默化的影響，由此可見，動漫產(chǎn)業(yè)對于我國同樣具有重要的意義。因此，需要十分重視我國動畫的發(fā)展。
　　 我國動漫產(chǎn)業(yè)隨著時代的發(fā)展也在不斷的前行著，但是在我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史條件下所形成的特有的發(fā)展環(huán)境、觀念

5、思維方式以及我國產(chǎn)業(yè)環(huán)境、傳播手段和人才培養(yǎng)等方面依然存在許多亟待解決的問題。我國目前動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不是很成熟，盡管有政府的大力支持，但是，依舊發(fā)展緩慢。研究我國國產(chǎn)動畫的傳播策略，認識到我國國產(chǎn)動畫發(fā)展有哪些不足，再結(jié)合我國本土實際情況，通過借鑒國外優(yōu)秀動畫傳播的經(jīng)驗，為我國國產(chǎn)動畫的發(fā)展提供具有建設性的意見，也是保障我國動畫發(fā)展的重要方面。
　　 傳播策略是對動畫傳播的重要保障，涵蓋了動畫發(fā)展的方方面面。通過對我國國產(chǎn)動畫傳