NBA與CBA營銷傳播方式的比較研究.pdf

1、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡稱NBA）是當(dāng)今國際體壇最具影響力和美譽(yù)度的大型賽事之一，它代表著世界籃球運(yùn)動(dòng)的最高水平。NBA的成功離不開先進(jìn)的營銷傳播理念和策略。NBA成功的營銷傳播運(yùn)作全面整合了多種傳播方式，協(xié)調(diào)利用不同傳播渠道各自的優(yōu)勢特點(diǎn)，不斷提高聯(lián)賽質(zhì)量，提升國際影響力，這對我國的男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（簡稱CBA）的發(fā)展與進(jìn)步有著特殊的借鑒意義。
　　體育營銷傳播是營銷傳播的一個(gè)分支，它以體育為基本點(diǎn)和核心要素，傳遞和交換的不只是簡單

2、的體育賽事信息，更重要的是一種潛在的思維意識和內(nèi)在精神層面的力量，體育特有的情感效應(yīng)將賽事產(chǎn)品和傳播對象以自然靈活的傳播方式連接在一起，傳遞一致的產(chǎn)品信息和服務(wù)形象，形成一股強(qiáng)大的合力，打造良好的傳播效果，暢通產(chǎn)品與受眾之間的溝通渠道。
　　本文試圖從體育營銷傳播的角度入手，以賽事營銷傳播作為切入點(diǎn)，運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、比較分析法、案例研究法、邏輯分析法等研究方法和相關(guān)知識，從賽場傳播、媒體運(yùn)用和活動(dòng)營銷三方面對NBA和CBA的營銷傳