財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)內(nèi)容立體化創(chuàng)新研究.pdf

1、近年來，隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和新型媒體的創(chuàng)新，財(cái)經(jīng)受眾閱讀財(cái)經(jīng)新聞的習(xí)慣和方式有所改變，傳統(tǒng)上需要花長時(shí)間在財(cái)經(jīng)報(bào)紙上才能讀到的財(cái)經(jīng)訊息，如今只需要拿著手機(jī)，就能即時(shí)有效地根據(jù)財(cái)經(jīng)訊息分析市場(chǎng)狀況。微信公眾號(hào)自2012年7月上線以來，企業(yè)帳號(hào)達(dá)到了65萬，公眾賬號(hào)超過了1000萬。微信使用群體中，80％的微信用戶關(guān)注了公眾賬號(hào)，79.2％的微信公眾號(hào)關(guān)注者認(rèn)為，微信公眾賬號(hào)在獲取資訊方面起主要作用，這就在新的傳媒環(huán)境中，給財(cái)經(jīng)媒體帶來

2、了新的發(fā)展方向。財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)憑借自身優(yōu)勢(shì)，分流了一大批依靠傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電視、廣播獲取財(cái)經(jīng)資訊的受眾，在這種情況下，財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)如何順應(yīng)發(fā)展，走立體化創(chuàng)新道路是值得研究的。
　　文中以《經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)》、《中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)》和《央視財(cái)經(jīng)》微信公眾號(hào)財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容為研究對(duì)象，運(yùn)用文獻(xiàn)分析、內(nèi)容分析、調(diào)查研究等研究方法，分析圖表、圖片、短視頻、聲光電等立體化元素在財(cái)經(jīng)新聞報(bào)道中的使用情況。依據(jù)媒介融合理論、傳播學(xué)5W模式、4V營

3、銷理論，研究財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)內(nèi)容立體化的表現(xiàn)，分析當(dāng)前財(cái)經(jīng)媒體微信公眾號(hào)內(nèi)容立體化的不足，并提出改進(jìn)建議。
　　研究發(fā)現(xiàn)，財(cái)經(jīng)媒體微信內(nèi)容立體化主要表現(xiàn)在立體化元素的分布上，具體體現(xiàn)在靜態(tài)信息圖表、短視頻、交互式信息圖表、新聞圖片、創(chuàng)意圖片上。短視頻在不同類型媒體建立起來的財(cái)經(jīng)微信號(hào)中占重要位置，圖片和圖表具有重要作用。新聞圖片和創(chuàng)意圖片的頻率分別為18％和11.3％，信息圖表包括靜態(tài)信息圖表和交互式信息圖表，其頻次為55.3％

4、。再者，傳統(tǒng)存在的不同類型財(cái)經(jīng)媒體發(fā)酵出的微信內(nèi)容立體化元素也有差別，依賴電視媒體發(fā)酵出的財(cái)經(jīng)微信公眾號(hào)，信息圖表的頻次是最高的，短視頻的頻次為36.7％;依靠網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵出的財(cái)經(jīng)微信平臺(tái)，短視頻的頻次次之;依賴傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)報(bào)紙發(fā)酵出的財(cái)經(jīng)媒體微信公平號(hào)，短視頻的頻次最低為5.6％，短視頻在不同類型財(cái)經(jīng)媒體發(fā)酵出的財(cái)經(jīng)媒體微信平臺(tái)出現(xiàn)的頻次之和為74.9％。新聞圖片在以報(bào)紙為基礎(chǔ)發(fā)展的財(cái)經(jīng)媒體微信平臺(tái)中出現(xiàn)的頻次最高為26.4％，新聞圖片在不同

5、類型財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的財(cái)經(jīng)媒體微信平臺(tái)中出現(xiàn)的頻次之和為58.7％。另外，創(chuàng)建微信矩陣搭建立體化平臺(tái)、新聞資訊選擇的立體化、經(jīng)營者與使用者互動(dòng)的立體化、為用戶提供精短立體化視頻內(nèi)容是財(cái)經(jīng)媒體微信內(nèi)容立體化中不可缺少的。
　　文章最后結(jié)合數(shù)據(jù)分析和個(gè)案分析，發(fā)現(xiàn)財(cái)經(jīng)媒體微信平臺(tái)立體化的過程中需要懂財(cái)經(jīng)、懂技術(shù)、精通財(cái)經(jīng)新聞?wù)Z言、會(huì)設(shè)計(jì)的復(fù)合型人才。立體化對(duì)數(shù)字信息加工技術(shù)有較高的要求、立體化對(duì)交互傳播與受眾互動(dòng)的要求有所提升，財(cái)經(jīng)媒體微