用戶收視行為分析在節(jié)目編排中的應(yīng)用研究——以深圳衛(wèi)視為例.pdf

1、如今的電視機(jī)構(gòu)除了內(nèi)容形式、制作包裝水準(zhǔn)以及宣傳推廣力度之外,考慮最多、對(duì)收視影響最大的因素就是節(jié)目編排。因此,從用戶調(diào)查和收視分析的角度研究頻道節(jié)目編排有著重要意義。隨著信息環(huán)境的不斷變遷,特別是電視媒體的大眾化,用戶的角色發(fā)生了較大的變化。在新的傳媒生態(tài)下,如何重新描繪用戶的角色和面貌,分析其特點(diǎn),把握用戶的變化規(guī)律是各大電視媒體需要重視的議題。本文以深圳廣電集團(tuán)深圳電視臺(tái)衛(wèi)星頻道為例,運(yùn)用“使用與滿足”理論和“需求”理論,通過一系

2、列的數(shù)據(jù)調(diào)查和節(jié)目分析,對(duì)深圳衛(wèi)視的用戶情況進(jìn)行全面的分析,特別是對(duì)該頻道用戶形成的原因、用戶獨(dú)特的構(gòu)成情況及用戶與媒介的相互關(guān)系等方面進(jìn)行探討。本文的數(shù)據(jù)主要來自深圳廣電集團(tuán)市場研究中心的調(diào)查,并輔以其他權(quán)威性的研究結(jié)果。因?yàn)檫@些數(shù)據(jù)對(duì)深圳廣電集團(tuán)衛(wèi)星頻道用戶的基本情況、收視動(dòng)機(jī)、收視需求的變化做了概括性的描述和分析,所以便于本文對(duì)該頻道用戶所呈現(xiàn)出來的收視需求進(jìn)行研究分析。
　　在研究過程中,本文緊緊圍繞深圳廣電集團(tuán)衛(wèi)視頻道電