綜藝節(jié)目的品牌延伸研究——以湖南衛(wèi)視為例.pdf

1、娛樂是綜藝節(jié)目的宗旨之一，隨著物質(zhì)生活的改善，人們對(duì)精神生活的需求也不斷提升，這就為綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了巨大的市場(chǎng)。在這個(gè)背景之下，湖南衛(wèi)視作為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的電視品牌，一直以“電視創(chuàng)新者”的身份走在行業(yè)的前列，在打造強(qiáng)勢(shì)的頻道品牌同時(shí)，也重視王牌綜藝節(jié)目的品牌管理，并且取得了不錯(cuò)的成效。
　　本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的現(xiàn)狀進(jìn)行概述，總結(jié)綜藝節(jié)目現(xiàn)狀的特點(diǎn)，以及湖南衛(wèi)視的綜藝節(jié)目的發(fā)展特點(diǎn)，為后文的品牌延伸研究提供一個(gè)背景了解。第二部

2、分，研究綜藝節(jié)目的品牌延伸條件分析，從母品牌特征、延伸產(chǎn)品與母品牌的關(guān)系以及營(yíng)銷環(huán)境三個(gè)因素來探索，湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目進(jìn)行品牌延伸的條件，提出了強(qiáng)勢(shì)的母品牌，高契合度的母子品牌關(guān)系和合適的營(yíng)銷環(huán)境三個(gè)有利條件，促成綜藝節(jié)目的品牌延伸。第三部分，研究綜藝節(jié)目的品牌延伸路徑和方式，總結(jié)出挖掘節(jié)目元素的線延伸和重視產(chǎn)業(yè)鏈的類延伸兩種路徑；基于兩種路徑的分析，提出品牌延伸的方式，包括個(gè)體化延伸和整合式延伸；并且以《爸爸去哪兒》作為一個(gè)案例分析，具