兩岸微電影廣告研究.pdf

1、微電影廣告于近年來迅速躥紅，躍升為中國廣告主眼中的新寵兒。這是一種以類電影情節(jié)作為內(nèi)容，并以網(wǎng)絡平臺作為主要傳播環(huán)境的廣告。微電影廣告的制作手法主要仿自電影，類似電影的情節(jié)與畫面成為此類廣告的重要賣點?！斑\用電影制作手法”是微電影廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的重要特色之一，是故本文主要以影視制作流程中的劇本創(chuàng)作、影片拍攝、影片剪輯作為分析角度。筆者共收集了79個微電影廣告作為文本分析的樣本，并對樣本進行兩個層面的比較研究，其一為微電影廣告與傳統(tǒng)電

2、影的比較，其二為大陸地區(qū)和臺灣地區(qū)的微電影廣告比較。
　　通過分析與研究，本文得出以下結(jié)論:(1)微電影廣告在劇本創(chuàng)作、影片拍攝，影片剪輯上皆與電影有諸多相同之處，這是根源于其對于電影制作手法的模仿與借鑒;(2)微電影廣告本身具有的“微時”特點，與“廣告”的特性，使得微電影廣告在制作過程里有著比電影更多的考量;(3)從劇本創(chuàng)作來看，微電影廣告的影片題材較為單一化，劇情設(shè)置較為簡單，人物設(shè)定比較貼近現(xiàn)實生活，且片中的象征物一般為商品