兩岸廣告比較與研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、華東師范大學(xué)碩士學(xué)位論文兩岸廣告比較與研究姓名：胡雪婷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：倪峻20050401墮摧!量!：《蜒當(dāng)鯉絲一一一一蝤堅(jiān)ABSTRACTTherelationshipbetweenhumanbeingsandobjectsarechangingAccordingtoBaudrillard’sessay“／nordertobecomeobjectofconsumptiontheobjectmustbecome

2、sign(Baudrillard，1988：22)”Purchasingcommoditiesarenotonlytosailsfybasiclifedemands，buttobesignsforshowingtheindividuals’statusandclassToseewhatsigns(orcodes)shouldfollowadvertisementsareimportantkeytoshowthesignsthatreve

3、aldifferentsocialstatusFollowingthisidea，theobjectiveofthisstudyistoinvestigatewhatisdifferentbetweentheadvertisementsinTaiwanandChina’smagazinesforthepast20yearsThesamplesofCommonWealthMagazineinTaiwanandChinaEntreprene

4、urMagazineinChinawereanalyzedbyusingcontentanalysisandsemiologyTheresultshowsthattheadvertisementdevelopmentinTaiwanismoredevelopedthanthatinChinaExcepttheChinesetraditionalitem，thesetwoareaswillfollowthesametrendjustlik

5、ewhatthewestworldhasalreadyexperiencedAnd，themainpersoncodeisthesameasthereaderofthemagazines，whoiswhitecollaredmaleinthemiddleage(1960years)Itwillbecomethe“consumersociety”inChinainthefutureRationalabilitiesofgoodsareno

6、moreimportant，instead，signvalueofthecommoditywiltplayanimportantroleandallthesocialstatusandfashionwillfollowthesignsystemandbecomethecodesinthissystemThus，inthefuture，marketingshouldfocusonbrandposition，differencebetwee

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