圖形語義生成與平面設(shè)計(jì)方法研究.pdf

1、符號(hào)學(xué)作為一門獨(dú)立的學(xué)科興起于20世紀(jì)60年代，目前正以強(qiáng)勁的勢(shì)頭向其它學(xué)科滲透，已成為一種跨學(xué)科研究的方法論。平面設(shè)計(jì)中的符號(hào)學(xué)研究是基于符號(hào)學(xué)方法的圖形語義研究，目前國(guó)內(nèi)這方面研究還很有限。本文主要是從符號(hào)語言學(xué)的角度切入，借鑒現(xiàn)代修辭學(xué)中的轉(zhuǎn)義理論以及心理學(xué)的相關(guān)理論來研究平面設(shè)計(jì)的圖形語義生成規(guī)律和平面設(shè)計(jì)方法，為平面設(shè)計(jì)研究開拓新的空間，對(duì)平面設(shè)計(jì)提供一種新的思考方法。 論文除引言和結(jié)語以外主要分兩大部分：第一部分，對(duì)

2、索緒爾語言符號(hào)學(xué)中“能指”“所指”概念及符號(hào)任意性原則進(jìn)行介紹，為論述轉(zhuǎn)義理論提供理論依據(jù)，通過將維柯概括的四種基本轉(zhuǎn)義格：隱喻、換喻、提喻和反諷引申到平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，得出圖形語義生成的四種主要方法。第二部分，重點(diǎn)介紹平面設(shè)計(jì)的方法，我將平面設(shè)計(jì)的方法整合成四大部分，分別是針對(duì)受眾的攻眼術(shù)、針對(duì)受眾的攻心術(shù)、提升內(nèi)涵的文化策略以及具體的設(shè)計(jì)手法。攻眼術(shù)是從視覺心理的角度，以人的視知覺規(guī)律為依據(jù)，概括出四種主要攻眼術(shù)。攻心術(shù)是從個(gè)人心理學(xué)的