廣西電視臺汽車欄目營銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)今，運營經(jīng)營性欄目已經(jīng)成為電視臺應對競爭所采取的重要手段。如何制作出優(yōu)質的節(jié)目吸引更多觀眾的注意力，已經(jīng)成為了電視欄目經(jīng)營發(fā)展過程中的重要問題。 論文選取廣西電視臺汽車欄目《車視界》為研究對象，運用市場營銷學和傳播學的理論，制定廣西電視臺汽車欄目的營銷策略。論文共分六部分，第一部分簡要說明論文選題背景、意義、研究方法和思路；第二部分對汽車欄目的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、欄目內部環(huán)境及電視受眾、廣告客戶和競爭對手進行分析；第三部分通過

2、對汽車欄目的SWOT分析，確定廣西電視臺汽車欄目的營銷戰(zhàn)略選擇；第四部分根據(jù)營銷戰(zhàn)略，制定出欄目營銷組合策略；第五部分根據(jù)策略實施的需要，提出相關保障措施；第六部分為論文的結論部分。 論文提出了提升節(jié)目影響力，打造節(jié)目產(chǎn)品組合的產(chǎn)品策略；統(tǒng)一價格體系，推廣組合定價的價格策略；廣告、營業(yè)推廣、人員推銷和公共關系相結合的促銷策略；直接向廣告客戶銷售專題廣告與通過廣告公司代理銷售硬廣告相結合的渠道策略；提升節(jié)目質量，導入整合營銷傳播理