廣西電視臺(tái)汽車欄目營(yíng)銷策略研究.pdf

1、現(xiàn)今，運(yùn)營(yíng)經(jīng)營(yíng)性欄目已經(jīng)成為電視臺(tái)應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)所采取的重要手段。如何制作出優(yōu)質(zhì)的節(jié)目吸引更多觀眾的注意力，已經(jīng)成為了電視欄目經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)程中的重要問(wèn)題。 論文選取廣西電視臺(tái)汽車欄目《車視界》為研究對(duì)象，運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)和傳播學(xué)的理論，制定廣西電視臺(tái)汽車欄目的營(yíng)銷策略。論文共分六部分，第一部分簡(jiǎn)要說(shuō)明論文選題背景、意義、研究方法和思路；第二部分對(duì)汽車欄目的宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、欄目?jī)?nèi)部環(huán)境及電視受眾、廣告客戶和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行分析；第三部分通過(guò)

2、對(duì)汽車欄目的SWOT分析，確定廣西電視臺(tái)汽車欄目的營(yíng)銷戰(zhàn)略選擇；第四部分根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略，制定出欄目營(yíng)銷組合策略；第五部分根據(jù)策略實(shí)施的需要，提出相關(guān)保障措施；第六部分為論文的結(jié)論部分。 論文提出了提升節(jié)目影響力，打造節(jié)目產(chǎn)品組合的產(chǎn)品策略；統(tǒng)一價(jià)格體系，推廣組合定價(jià)的價(jià)格策略；廣告、營(yíng)業(yè)推廣、人員推銷和公共關(guān)系相結(jié)合的促銷策略；直接向廣告客戶銷售專題廣告與通過(guò)廣告公司代理銷售硬廣告相結(jié)合的渠道策略；提升節(jié)目質(zhì)量，導(dǎo)入整合營(yíng)銷傳播理