大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容管理及經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新研究.pdf

1、在移動(dòng)終端、社交網(wǎng)絡(luò)、云技術(shù)及物聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展下，在百度、阿里巴巴及騰訊三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的實(shí)踐下，在政府4G牌照發(fā)放使數(shù)據(jù)從“鄉(xiāng)村公路”變?yōu)椤案咚俟贰钡闹С窒?，大?shù)據(jù)的概念從理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)。其帶來(lái)的信息風(fēng)暴不僅改變了我們的生活、工作和思考方式，同時(shí)也驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理思路及經(jīng)營(yíng)策略的創(chuàng)新。
　　本文首先探討了網(wǎng)絡(luò)媒體概念的演進(jìn)及大數(shù)據(jù)的定義，通過(guò)分析大數(shù)據(jù)與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)媒體利用大數(shù)據(jù)的主要因素是：市場(chǎng)帶動(dòng)需求、行業(yè)應(yīng)用

2、拓寬；移動(dòng)終端多元、在線(xiàn)應(yīng)用豐富。同時(shí)大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)用上有其獨(dú)特性：第一，數(shù)據(jù)增長(zhǎng)迅速、結(jié)構(gòu)類(lèi)型復(fù)雜；第二，用戶(hù)行為豐富、社群關(guān)系交織。其次認(rèn)為大數(shù)據(jù)在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)的應(yīng)用變革主要體現(xiàn)在營(yíng)銷(xiāo)變革、信息變革以及業(yè)務(wù)變革三個(gè)層面。
　　其次，通過(guò)“大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)”的思路來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容管理，并基于“大數(shù)據(jù)生態(tài)系統(tǒng)”的理論框架，從數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)、共享、檢索、挖掘角度,結(jié)合國(guó)內(nèi)外的案例分別探討如何系統(tǒng)合理利用數(shù)字資產(chǎn)實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容的增殖、

3、對(duì)有效的保護(hù)數(shù)字內(nèi)容的版權(quán)提供了相關(guān)建議，并結(jié)合阿里巴巴做了個(gè)案分析。
　　再次，主要通過(guò)國(guó)內(nèi)百度、阿里巴巴和騰訊的經(jīng)營(yíng)案例以及國(guó)外Facebook等相關(guān)案例探討了在大數(shù)據(jù)背景下網(wǎng)絡(luò)媒體新的經(jīng)營(yíng)策略：做好基于關(guān)系資本的客戶(hù)關(guān)系管理，實(shí)施基于RTB模式的精準(zhǔn)實(shí)時(shí)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)展基于數(shù)據(jù)的搜索引擎及重定向營(yíng)銷(xiāo)，建立基于LBS及二維碼的O2O，把握好垂直行業(yè)的滲透，同時(shí)創(chuàng)新的論證了大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體的新形態(tài)——智慧媒體的運(yùn)營(yíng)。
　　最后