國家形象的跨文化建構(gòu)——中國英文網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容研究.pdf

1、國家形象是一個國家綜合實力和影響力的具體表現(xiàn)，也是國家“軟實力”的重要組成部分。自進(jìn)入20世紀(jì)90年代中期以來，世界許多國家普遍意識到國家形象的重要性，進(jìn)行了大量以改善本國國家形象為目的的國際傳播實踐活動。在信息全球化的大背景下，媒體的對外傳播是國家建構(gòu)形象、增強國際地位的一個重要手段。而在眾多新舊媒體中，網(wǎng)絡(luò)媒體以其獨有的媒介特性逐漸成為各國政府進(jìn)行對外傳播的主要媒體。由于受眾他國化與英語語言的強勢地位的因素直接導(dǎo)致了英文網(wǎng)絡(luò)媒體是各

2、國對外傳播的中堅力量。我國也應(yīng)當(dāng)更加重視英文網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，加強英文網(wǎng)絡(luò)媒體建構(gòu)國家形象的力度。
　　 當(dāng)然，這幾年來，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展對提高我國國家形象、改變國際輿論格局，反映我國真實面貌都起到了重要的作用。根據(jù)網(wǎng)站聲譽以及一些流量統(tǒng)計數(shù)據(jù)，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體對外傳播的中堅力量是6家中央級英文網(wǎng)絡(luò)媒體，本文也以它們?yōu)榭疾鞂ο螅瑖@著這些英文網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容建設(shè)來討論國家形象的建構(gòu)與傳播。作者根據(jù)Alexa網(wǎng)站的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看

3、出我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體的用戶構(gòu)成、網(wǎng)頁瀏覽量等數(shù)值都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于西方國家的網(wǎng)絡(luò)媒體，從中能夠看出在對外傳播過程中我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體還存在著許多不足之處。本文在分析了我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，提出了從新聞事件報道、文化傳播兩個角度建構(gòu)國家形象的策略。
　　 首先，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該加強對新聞事件的報道，尤其是突發(fā)性事件、全球性媒體事件的報道來影響國際輿論走向，建構(gòu)良好的國家形象。對外報道新聞事件的得當(dāng)能夠占領(lǐng)輿論的制高點，有利于我國

4、國家形象的建構(gòu)，突發(fā)性事件一直是我國較為回避的報道內(nèi)容，這也導(dǎo)致了我國失去了報道制高點，往往讓西方媒體掌控著輿論的導(dǎo)向。經(jīng)過“5·12”汶川地震、北京奧運會的對外報道，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞事件建構(gòu)國家形象方面取得了長足的進(jìn)步，對國家形象的建構(gòu)起到了推動作用。相對于新聞事件報道，我國英文網(wǎng)絡(luò)媒體文化傳播來塑造國家形象則是需要利用文化接近性來減小國家、民族間的文化隔閡與鴻溝從而達(dá)到國家形象建構(gòu)的目的。結(jié)合國外利用文化傳播建構(gòu)國家形象的成功