俄語(yǔ)廣告口號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn)分析.pdf

1、當(dāng)今的俄羅斯社會(huì)正處于全球發(fā)展的重要階段,各種各樣的信息資源在其發(fā)展過(guò)程中扮演著越來(lái)越重要的角色,于是,出現(xiàn)了新的術(shù)語(yǔ)—“信息社會(huì)”。與此同時(shí),俄羅斯的社會(huì)準(zhǔn)則與人們的價(jià)值體系結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著劇烈變化。而廣告作為俄羅斯人現(xiàn)代生活中最為重要的元素之一,也在方方面面推動(dòng)著俄羅斯社會(huì)的新變化。在當(dāng)代社會(huì)中,廣告無(wú)時(shí)無(wú)處不在滲透著人們的生活。街道上、公園內(nèi)、咖啡廳里、火車上、地鐵里、公交汽車上,甚至飛機(jī)上,到處都有廣告的存在,它們促使人們做出某種

2、購(gòu)買(mǎi)決定,喚起人們想要獲得某樣商品或是享受某種服務(wù)的念頭。廣告一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ)advertere,意為“喚起大眾對(duì)某種事物的注意”。一則完整的廣告通常由兩大部分組成,即語(yǔ)言部分和非語(yǔ)言部分。其中,語(yǔ)言部分包括三個(gè)組成部分,即標(biāo)題、正文和口號(hào)(сЛоган);非語(yǔ)言部分包括廣告的商標(biāo)、插圖等。(周俊玲2005:48)當(dāng)然,并非每則廣告都必須具備上述五個(gè)部分,但廣告口號(hào)卻是其中必不可少的重要組成部分。現(xiàn)代人每天接觸到的廣告數(shù)以百計(jì),但真正能

3、給人們留下印象的廣告卻不多,并且絕大部分只是廣告口號(hào)。廣告創(chuàng)作者將廣告口號(hào)進(jìn)行極其頻繁的使用與重復(fù),以使各種廣告品牌為我們所熟知并四處流傳?！哀悃荮唰鸳学摺?slogan)一詞來(lái)源于高盧語(yǔ)“slaughghairm”,意為“戰(zhàn)役中的戰(zhàn)爭(zhēng)號(hào)召、呼喚”。在現(xiàn)代社會(huì)里,這個(gè)詞已進(jìn)入廣告領(lǐng)域,專用來(lái)表示廣告口號(hào),還被稱為廣告標(biāo)語(yǔ)、廣告詞等,是廣告者從長(zhǎng)遠(yuǎn)銷售利益出發(fā),在一定時(shí)期內(nèi)反復(fù)使用的特定宣傳語(yǔ)句,又被稱為“文稿的商標(biāo)”。“廣告口號(hào)是廣告結(jié)

4、構(gòu)組成中起主導(dǎo)作用的成分,它既是聲明、口號(hào),又是公司的貿(mào)易信條”;(Мурашов2004:82)“廣告行為的成功取決于它積極有效的引導(dǎo),而廣告口號(hào)在這個(gè)過(guò)程中扮演著極其重要的角色”。(Коршунова2003:194)因此,在現(xiàn)代社會(huì)里,對(duì)廣告口號(hào)的研究已變得尤為重要和必要。廣告口號(hào)的研究及其方法帶有跨學(xué)科的特點(diǎn),語(yǔ)言學(xué)家、社會(huì)學(xué)家、心理學(xué)家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家和文化學(xué)家等都在研究這一問(wèn)題。在該論文中,我們主要研究俄語(yǔ)廣告口號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn)。目前

5、,在國(guó)內(nèi)俄語(yǔ)界,盡管在俄語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)全貌分析、修辭手段運(yùn)用及翻譯技巧問(wèn)題等方面的研究著述頗多,但基本上都是將俄語(yǔ)廣告看作一個(gè)統(tǒng)一的整體進(jìn)行分析和研究,很少單獨(dú)將俄語(yǔ)廣告的重要組成部分之一—俄語(yǔ)廣告口號(hào)作為一個(gè)特定的研究對(duì)象進(jìn)行深入而系統(tǒng)的研究,偶有提及,也僅是充當(dāng)整個(gè)論述中的某一節(jié)或某一段的內(nèi)容。因此,作者選取了俄語(yǔ)廣告口號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn)問(wèn)題作為本碩士畢業(yè)論文的研究對(duì)象,以期能一定程度地填補(bǔ)俄語(yǔ)廣告語(yǔ)言研究方面的一些空白,并能為廣告口號(hào)

6、創(chuàng)作者提供一定的有益的語(yǔ)言幫助。本文作者曾于2007-2008年被派往俄羅斯第二大城市—圣彼得堡市留學(xué)一年。在留學(xué)期間,共搜集了257條最新的俄語(yǔ)廣告口號(hào)和大量豐富而翔實(shí)的俄語(yǔ)廣告口號(hào)研究語(yǔ)料,并對(duì)所搜集的俄語(yǔ)廣告口號(hào)進(jìn)行了大量的歸納、整理、分析和總結(jié)工作。鑒于商業(yè)廣告的數(shù)量在所有廣告類型中占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì),故本文主要以俄語(yǔ)商業(yè)廣告口號(hào)為例,對(duì)俄語(yǔ)廣告口號(hào)的語(yǔ)言特點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行了系統(tǒng)的分析。本文由前言、正文和結(jié)論三部分組成。前言指出研究對(duì)象