現(xiàn)代俄語廣告語的形成及基本特點.pdf

1、在俄羅斯學(xué)術(shù)界,廣告學(xué)作為一門新興的學(xué)科,已經(jīng)引起了學(xué)者們的注意,特別是在俄語語言學(xué)領(lǐng)域,研究相對薄弱.作者選擇俄語廣告語言作為該論文的研究對象,目的是分析俄語廣告語言的發(fā)展和生成的過程,研究廣告創(chuàng)作中的基本概念、廣告語言心理作用的因素以及廣告創(chuàng)作中的基本技巧.該論文的研究客體是:在廣告創(chuàng)作時,通過研究廣告語言心理作用因素,運用最新的技巧來研究廣告信息的形成過程.該論文分四章:第一章從歷史角度闡述廣告形成、發(fā)展的過程以及在不同歷史階段所

2、起的作用;第二章主要對廣告的基本概念以及廣告語言的特點作以闡述;第三章從心理學(xué)角度分析廣告語言心理作用的特點;第四章著重分析了廣告創(chuàng)作中語言運用的基本技巧.通過對許多文獻(xiàn)的認(rèn)真研究以及作者本人的實踐總結(jié),該論文共得出以下結(jié)論:經(jīng)濟(jì)、政治、社會及人際關(guān)系的發(fā)展是原始廣告形成的主要因素;廣告成為人類現(xiàn)代社會生活中一個十分重要的領(lǐng)域;作為企業(yè)形象識別組成部分之一的商標(biāo)應(yīng)具有以下特點:創(chuàng)意新穎、言簡意賅、邊于誦讀、聯(lián)想豐富、避免歧義;廣告在雜志