模因視角的俄語廣告語研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、“模因”這個術(shù)語由里查德·道金斯（1976）在《自私的基因》（The SelfishGene）一書中首次提出。模因是文化傳播的單位，它像基因那樣得以繼承，像病毒那樣傳播。模因論作為文化進(jìn)化的新理論，可以解釋語言中的一些現(xiàn)象，尤其是廣告語中模因的傳播現(xiàn)象。廣告是一種文化傳播活動，模因的傳染性使它與廣告?zhèn)鞑ブg有一種天然的聯(lián)系。
　　 本論文試圖運(yùn)用模因理論來研究俄語廣告語（主要指廣告口號和標(biāo)題），主要涉及俄語廣告語模因的模式、來源

2、和傳播策略，以及如何打造跨文化傳播的強(qiáng)勢廣告語模因。
　　 第一章綜述了模因研究的歷史與現(xiàn)狀，簡要介紹模因的翻譯、定義，以及模因單位，交待了本論文研究的理論價值和實踐意義。
　　 第二章分析了語言模因和廣告語模因的定義及強(qiáng)勢語言和強(qiáng)勢廣告語模因的形成條件。
　　 第三章和第四章是本論文的研究重點。第三章探究了俄語廣告語的模因模式、模因來源和傳播策略。俄語廣告語模因包括基因型廣告語模因和表現(xiàn)型廣告語模因，主要來源于

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