廣告語言的表達特點及影響因素.pdf

1、廣告是充斥在人們的日常生活之中不可回避的社會存在，它是商品經(jīng)濟的產(chǎn)物，在當今經(jīng)濟社會更有著舉足輕重的地位和作用。研究廣告必然要研究廣告語言，而從語言的角度研究廣告語言研究更具重要意義。廣告語言就是廣告中所運用的語言，有廣義和狹義之分，本文所指的廣告語言屬于狹義范疇，而且多指廣告語言中刨除商標詞、廣告附文之外的部分，即廣告標語、廣告標題和廣告正文。從行文所涉及的內(nèi)容上看，主要是指廣告標語和廣告標題。廣告語言與廣告語、廣告文案有著質(zhì)的區(qū)別。

2、 廣告語言具有一定的特殊性，從語音特征、選詞、用句以及修辭方面都有與其他文體不同的特點。語音上，廣告語言講求韻律和諧，利用押韻、諧音、疊音；在用詞方面，多采用單音節(jié)動詞，表肯定義和褒義的形容詞備受青睞，副詞使用頻率高，用詞傾向口語化；在選用句式上，多使用單句或簡單復句，肯定句、疑問句和祈使句備受關(guān)注，名詞謂語句和省略句使用頻繁；廣泛使用各種修辭格也是廣告語言實現(xiàn)勸導目的的一個不可或缺的手段。制約廣告語言表達特點的因素很多，本文從