“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策研究.pdf

1、Z參聲k擎碩士研究生學(xué)位論文“互聯(lián)網(wǎng)“時(shí)代本土廣告公司的發(fā)展對(duì)策研究申請(qǐng)人：學(xué)號(hào)：培養(yǎng)單位：學(xué)科專業(yè)：研究方向：指導(dǎo)教師：完成日期：宋秋2150772新聞傳播學(xué)院傳播學(xué)廣告文化傳播崔德群副教授2018年3月12日；|～||死||金蠅呲～級(jí)分U密中文摘要中文摘要近年來，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展對(duì)廣告業(yè)產(chǎn)生了深刻影響，隨著技術(shù)被廣泛運(yùn)用于廣告活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，廣告營(yíng)銷環(huán)境變得比以往任何時(shí)候都更加復(fù)雜，廣告主的需求復(fù)雜多樣，消費(fèi)者日益?zhèn)€性化，互聯(lián)網(wǎng)等技

2、術(shù)平臺(tái)公司分割廣告市場(chǎng)，廣告從業(yè)人員流動(dòng)頻繁這一系列的變化對(duì)本土廣告公司的生存與發(fā)展造成強(qiáng)烈沖擊，本土廣告公司迫切需要找到一條發(fā)展出路，主動(dòng)出擊應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)。本文以“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代為背景，在對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代到來之前的本土廣告公司的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)之上，總結(jié)了本土廣告公司的現(xiàn)狀：發(fā)展速度快，但依然規(guī)模小、分布散、力量弱；分析了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的興起對(duì)本土廣告公司造成的三大沖擊：廣告營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜、原有競(jìng)爭(zhēng)格局被打破、人才結(jié)構(gòu)被動(dòng)搖；最