融媒體時(shí)代報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略管理策略研究——基于江報(bào)集團(tuán)案例的分析.pdf

1、學(xué)校代碼：10406中圖分類號：C934學(xué)號：15090305J106南昌航空大學(xué)南昌航空大學(xué)碩士學(xué)位論文碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位研究生）融媒體時(shí)代報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略管理策略研融媒體時(shí)代報(bào)業(yè)集團(tuán)戰(zhàn)略管理策略研究——基于江報(bào)集團(tuán)案例的分析基于江報(bào)集團(tuán)案例的分析碩士研究生碩士研究生：羅晨曦導(dǎo)師導(dǎo)師：肖靈機(jī)教授申請學(xué)位級別申請學(xué)位級別：學(xué)術(shù)碩士學(xué)科、專業(yè)學(xué)科、專業(yè)：區(qū)域管理與公共政策所在單位所在單位：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院答辯日期答辯日期：2018年06月授予

2、學(xué)位單位授予學(xué)位單位：南昌航空大學(xué)南昌航空大學(xué)碩士研究生論文摘要I摘要隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備的快速發(fā)展，各類社交媒體層出不窮。媒介特征也從單一的傳統(tǒng)媒體向功能多樣性的媒介終端“進(jìn)化”。信息傳播也呈現(xiàn)出速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、范圍廣泛等特點(diǎn)。充分利用媒介載體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的“融媒體”，不僅改變了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的競爭態(tài)勢，也深深地影響著

3、受眾的生活習(xí)慣和思維方式。本文針對這一背景，多維度探索了融媒體時(shí)代江西日報(bào)傳媒集團(tuán)（以下簡稱：江報(bào)集團(tuán)）可行的戰(zhàn)略選擇。首先，介紹了報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)前發(fā)展的時(shí)代背景，總結(jié)了國內(nèi)外對融媒體和戰(zhàn)略管理的研究；其次，筆者通過對該集團(tuán)公司上百名員工進(jìn)行問卷調(diào)查和內(nèi)外部環(huán)境分析發(fā)現(xiàn)，如今互聯(lián)網(wǎng)受眾不斷增多、政局穩(wěn)定及國家政策推動(dòng)媒體融合步伐加速、中國廣告整體趨勢較好、人們消費(fèi)方式的改變、黨中央弘揚(yáng)紅色文化等因素都給報(bào)業(yè)集團(tuán)在融媒體時(shí)代的發(fā)展帶來了良好機(jī)

4、遇，但是自媒體的崛起、同城媒體的發(fā)展、實(shí)體店的衰落也給報(bào)業(yè)集團(tuán)的前景產(chǎn)生了一定影響。江報(bào)集團(tuán)作為江西省內(nèi)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)，具有團(tuán)隊(duì)凝聚力強(qiáng)、管理經(jīng)驗(yàn)豐富和規(guī)模大等優(yōu)勢，也面臨著人才儲(chǔ)備不足、管理成本上升和企業(yè)文化等劣勢；再者，基于以上環(huán)境分析，建立EFE、IFE和SWOT矩陣，并進(jìn)行了SWOT戰(zhàn)略定點(diǎn)分析。結(jié)果顯示，融媒體時(shí)代，江報(bào)集團(tuán)應(yīng)采取機(jī)會(huì)型的增長戰(zhàn)略，從而得出了一系列可行性策略選擇；最后，筆者再通過建立BCG矩陣模型研究江報(bào)集團(tuán)多

5、元化業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，分析了20142016年江南都市報(bào)、信息日報(bào)、中國江西網(wǎng)、江西報(bào)業(yè)傳媒地鐵文化廣告有限公司、文化創(chuàng)業(yè)投資集團(tuán)公司的戰(zhàn)略屬性，可以看出江南都市報(bào)屬于“現(xiàn)金牛單位”、中國江西網(wǎng)和地鐵廣告公司屬于“明星”組合單位、信息日報(bào)和文化創(chuàng)業(yè)投資公司屬于“瘦狗”組合單位。綜上分析，本文認(rèn)為，融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨著諸多難題和不利因素。如需取得長足發(fā)展，必須開展多元化業(yè)務(wù)，主打“現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)”，清算“瘦狗業(yè)務(wù)”，加強(qiáng)網(wǎng)站的經(jīng)營建設(shè)，在