科學紀錄片的科學傳播意義探析——探索頻道的實踐與啟示.pdf

1、近年來，歷次中國公眾科學素養(yǎng)調查數據均顯示：科學紀錄片不僅是中國進行有效全民科普的重要組成部分，而且堪稱當代中國科學傳播的主力軍。
　　科學紀錄片是以科學精神為背景，以科學方法和科學視角揭示科學內容，具有科學性、娛樂性、故事性、專業(yè)性、商業(yè)性的一種受眾喜聞樂見的紀錄片類型，它具有真實、形象、生動、感染力強、傳播速度快和覆蓋范圍廣的特點，通過傳統(tǒng)電視媒體和新媒體兩大優(yōu)勢傳播渠道，極大促進了中國公眾對科學的理解、支持和參與，是目前能夠

2、提升中國公眾科學知識水平、技術技能和科學素養(yǎng)的效率最高的科學傳播手段。
　　然而，國產科學紀錄片卻長期沒有受到中國公眾的廣泛喜愛。原因之一是相當部分中國公眾主要選擇新聞和娛樂節(jié)目，卻拒絕科學紀錄片，這一現狀也旁證了中國公民科學素養(yǎng)的整體落后。原因之二是在唯收視率的年代，國產科學紀錄片無論是節(jié)目品質還是選題范圍，都無力與英國BBC、美國Discovery探索頻道、美國國家地理頻道等國際傳媒巨頭所制作的科學紀錄片相抗衡，為了滿足喜愛科

3、學紀錄片公眾的現實需求，國內主要科學紀錄片播出平臺所播出的收視反應好、影響廣泛的科學紀錄片，主要是引進片。國產科學紀錄片尷尬的生存現狀，不僅是市場化選擇的結果，更是國產科學紀錄片科學傳播功能缺失的現實反映。
　　美國Discovery探索頻道是全球最大、最成功的紀實娛樂節(jié)目制作及供應商，在利用科學紀錄片實現全球科學傳播方面擁有許多成功經驗。為此，本文將從科學傳播的視角，分析探索頻道其在市場定位、資金投入、用戶體驗與品牌經營等方面的

4、成熟理念，梳理其傳播科學知識、科學方法、科學精神、科學思想方面的獨到和領先之處，并總結其實現科學傳播效果最大化的那些可以復制和拓展的模式與經驗。
　　中國科教興國戰(zhàn)略的提出，對中國公眾的科學素養(yǎng)提出了迫切的現實要求。中國要實現全面建成小康社會的戰(zhàn)略目標，關鍵節(jié)點同樣需要公民科學素養(yǎng)的整體提高。而全面提高公眾的科學素養(yǎng)，有賴于科學傳播手段和傳播效率的可靠和高效。就此層面而言，天然具有很強科學傳播屬性的國產科學紀錄片不僅不能缺位，而且