談微紀(jì)錄片《了不起的匠人》的幾點(diǎn)啟示

1、<p>　　談微紀(jì)錄片《了不起的匠人》的幾點(diǎn)啟示</p><p>　　摘 要：微紀(jì)錄片《了不起的匠人》的播出，讓筆者看到該紀(jì)錄片的策劃者們不僅僅是在拍攝制作一個紀(jì)錄片而已，從策劃選材到拍攝制作，再到播出宣傳，最后形成品牌節(jié)目，他們做的是關(guān)于人類文明發(fā)展和文化遺產(chǎn)傳承的一項事業(yè)，微紀(jì)錄片《了不起的匠人》則是這項文化事業(yè)最好的載體。本文主要探討一個微紀(jì)錄片所能產(chǎn)生的社會影響、所能帶來的商業(yè)價值有多大。 &l

2、t;/p><p>　　關(guān)鍵詞：微紀(jì)錄片；文化傳承；全方位立體營銷 </p><p>　　中圖分類號：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2016）10-0107-02 </p><p>　　2016年伊始，筆者就開始策劃關(guān)于職業(yè)、技術(shù)、工匠這方面的專題片，但一直苦于資金籌措，未能成行。最近在優(yōu)酷網(wǎng)看到湖南知了青年文化公司推出了一檔微紀(jì)錄片《了不起的匠

3、人》，里面講述了幾個從事手工制作的工匠師傅的故事，其中《直通巴黎的高原女神》講的是紡織匠人益西德成的故事，《唐卡世家新勢力》講的是唐卡匠人旦增平措的故事，《浪人大叔的漆器魂》講的是漆器匠人坂本雅彥的故事，《團(tuán)扇狂人的碎碎念》講的是緙絲團(tuán)扇匠人李晶的故事，《修復(fù)殘缺的神奇魔法》講的是金繕匠人鄧彬的故事，《錫伯古弓的鐵血與柔情》講的是角弓匠人伊春光的故事。看到這檔微紀(jì)錄片之后，筆者由衷的為該紀(jì)錄片點(diǎn)贊，湖南的文化公司在節(jié)目策劃制作、立體營銷

4、、全媒體宣傳、商業(yè)運(yùn)作等諸多方面已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)領(lǐng)先于其他地方。 </p><p>　　一、以小見大的微紀(jì)錄片 </p><p>　　1.小紀(jì)錄見大背景：每一個節(jié)目都有自己的主旨和導(dǎo)向，都依托一定的時代背景。從2015年開始，國家領(lǐng)導(dǎo)人就大力強(qiáng)調(diào)要弘揚(yáng)“勞動光榮，技能寶貴”，創(chuàng)造不為學(xué)歷憑能力、崇尚一技之長的時代風(fēng)尚和良好氛圍?！读瞬黄鸬慕橙恕氛窃谶@樣的時代背景下運(yùn)勢而生，片中的主人公們所學(xué)的專

5、業(yè)并不是這個，但因?yàn)闊釔?，他們或拜師學(xué)藝或摸索自學(xué)或繼承家傳，做有一技之長的匠人成了他們?nèi)松凶钪匾倪x擇。另外片中所傳達(dá)的文化傳承和工匠精神的深刻內(nèi)涵更是符合了當(dāng)前“弘揚(yáng)中華文化，建設(shè)中華民族共有的精神家園”、“推進(jìn)文化創(chuàng)新，增強(qiáng)文化發(fā)展活力”等政策導(dǎo)向。 </p><p>　　2.小手藝見大文化：原本手藝和技能就是不分國界和種族的，每個國家、每個行業(yè)都有自己優(yōu)秀的匠人代表。多民族、多國家是《了不起的匠人》的特

6、色，片中不僅有美國的紡織匠人益西德成，也有日本的漆器匠人坂本雅彥，不僅有藏族小伙旦增平措，也有錫伯族老人伊春光，該片滿足了大眾渴望了解世界文化遺產(chǎn)這方面知識的訴求，相信以后更有更多國家和更多民族的優(yōu)秀匠人云集于此。 </p><p>　　3.小人物見大世界：《了不起的匠人》的策劃者們放眼國際，志向遠(yuǎn)大，片中所講述的匠人絕不只是局限在中國，也不僅僅是中國文化遺產(chǎn)的傳承，而是整個人類文明發(fā)展進(jìn)程和文化遺產(chǎn)傳承的記錄。

7、每一個手藝的背后都有上百年甚至上千年的文化積淀，尤其是那些瀕危失傳，后繼乏人的技藝更是成為世界文化遺產(chǎn)不可分割的一部分。該片不僅向觀眾展示了這些穿越久遠(yuǎn)歷史、集人類文明精華于一身的技藝，而且也承擔(dān)了為這些即將失傳的技藝尋找繼承人的使命。 </p><p>　　4.小故事見大精神：傳承人類文化遺產(chǎn)，弘揚(yáng)工匠精神是整個紀(jì)錄片的主題，每一個小故事的主人公都極具文化傳承的使命感和工匠精神。伊春光做一把弓要用一年的時間，漆

8、器匠人坂本雅彥一做就是40年，紡織匠人益西德成也是將自己10年的青春放在了西藏高原上，他們不畏懼枯燥與漫長，一輩子只做一件事，堅持著不辜負(fù)自己的初心，為接近極致傾注一生，這就是工匠精神。用心才會不凡，這些匠人無懼環(huán)境與言論，無懼困苦與未知，即便在黑暗中獨(dú)行，即便是屢戰(zhàn)屢敗，唯有不辜負(fù)，方能歸初心。 </p><p>　　5.小節(jié)目見大明星：該片也一改紀(jì)錄片沒有主持人的模式，選擇了影視明星林志玲作為紀(jì)錄片的配音和開

9、場主持人，雖然一開始聽著林志玲軟軟的配音有點(diǎn)別扭，但看過幾集之后，還是為策劃者的決策點(diǎn)贊，反映如此手工慢制造和厚重的文化底蘊(yùn)的節(jié)目，配音也應(yīng)該是慢慢的，不疾不徐的。影視明星的介入增加了紀(jì)錄片的時尚氣息和美感。 </p><p>　　6.小篇幅見大手筆：雖然每集內(nèi)容只有短短的十幾分鐘，但是制作非常精良，燈光的運(yùn)用、鏡頭的設(shè)計、音樂的選取、后期的剪輯均透露出制作者的用心，把一件事做到極致就是了不起的匠人，他們也是在用

10、紀(jì)錄片匠人的心態(tài)拍攝制作著每一集節(jié)目。 </p><p>　　二、充滿正能量，感染年輕人 </p><p>　　為了讓年輕人感受該片滿滿的正能量，該片無論從制作到播出再到宣傳營銷都采用了年輕人常用的、樂于接受的方式進(jìn)行傳播。 </p><p>　　1.網(wǎng)絡(luò)播出：為了吸引年輕人的眼球，在年輕人中發(fā)起關(guān)于文化和心靈、青春和堅持、傳承和創(chuàng)新的話題，引領(lǐng)年輕人去思考未來和人

11、生，該片沒有采取以往在電視臺播出的方式，而是選擇在年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺上播出，每集紀(jì)錄片也都是短小精煉的，只有十二、三分鐘，鏡頭以特寫、快切為主，滿足年輕人碎片化獲取信息的方式，更容易讓年輕人理解和接受。 </p><p>　　2.年輕匠人：微紀(jì)錄片中所講述的匠人有很多年僅30多歲的年輕匠人，雖然年輕，但他們卻能夠正視自己心中的理想，抵御急躁，不畏枯燥和漫長，不懼重復(fù)和孤獨(dú)，不為自己掙名，只為傳承正名。堅持著只為

12、不辜負(fù)自己選擇的初心，而順應(yīng)時代、勇于創(chuàng)新對他們而言絕不僅僅是一個口號，紡織匠人與國際大牌合作，將西藏牦牛絨產(chǎn)品打入了國際市場；唐卡匠人旦增平措用網(wǎng)絡(luò)直播的方式向人們普及唐卡制作工藝；團(tuán)扇匠人用合作社的模式救活了緙絲團(tuán)扇的老藝人，金繕匠人鄧彬自己鉆研摸索，自學(xué)成為“中國金繕第一人”。他們不枉費(fèi)時光，不虛度青春，是行業(yè)的翹楚，年輕人的楷模。 </p><p>　　3.獵奇心理：片中所涉及的手工制作的技藝都是上百甚至

13、千年流傳下來的手藝，歷經(jīng)久遠(yuǎn)，后繼乏人，面臨失傳的風(fēng)險。比如沉寂千年的緙絲團(tuán)扇、藏地文化的符號唐卡藝術(shù)、修破復(fù)古還新的金繕工藝?！读瞬黄鸬慕橙恕吠ㄟ^當(dāng)代年輕工匠對傳統(tǒng)文化賦予新的理解和認(rèn)識，對傳統(tǒng)工藝進(jìn)行了新的嘗試和創(chuàng)新之后，使這些古老的技藝重新煥發(fā)出年輕的光彩，重新回到人們的視線當(dāng)中。這些具有傳奇色彩的故事極大地滿足了年輕人好奇的心理。 　　4.陽光勵志：片中“匠人語錄”可以說充滿了正能量，能夠?yàn)楫?dāng)代年輕人指引方向，比如“堅持至少一

14、件事，善待十年后的自己”，“在青春的路上，無畏崎嶇，專注向前”，“傳承是一種使命，叛逆的青年也會回歸單純的世界”，“堅持著，只為不辜負(fù)初心”，“最終讓心中執(zhí)愛，被任何一個時代所善待”……這些話語在誠信缺失、道德滑坡、浮躁空虛、急功近利的當(dāng)下，猶如黎明前的一道曙光，照亮了年輕人的心靈。 </p><p>　　5.無死角傳播：年輕人在哪里，該片引發(fā)的話題就出現(xiàn)在哪里，網(wǎng)絡(luò)+微信+微博+論壇，全方位、立體互動宣傳。從線

15、索征集到拍攝制作、到臺前幕后、到節(jié)目播出、到寶貝上線，每一個人、每一件事、每一個細(xì)節(jié)都可能形成文化熱點(diǎn)話題，成為年輕觀眾獲取寶貴文化遺產(chǎn)知識的最佳途徑。而每一個網(wǎng)友的提問、糾錯、討論都能成為有關(guān)文化遺產(chǎn)、文化傳承的延續(xù)。 </p><p>　　三、完美共贏的商業(yè)合作模式，可持續(xù)發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè) </p><p>　　1.贊助企業(yè)全程冠名：長安馬自達(dá)汽車全程獨(dú)家贊助了該片，“縱享激情”的廣告語

16、也比較符合整個節(jié)目傳遞的理念，節(jié)目中廣告回報也不是很突兀，凡是片中需要用車的地方就只有馬自達(dá)轎車，不管是西藏還是日本。強(qiáng)大的資金支持保證了該片的制作水平。 </p><p>　　2.網(wǎng)絡(luò)媒體平臺播出：優(yōu)酷網(wǎng)擁有上億網(wǎng)民觀眾，它既是獨(dú)家播出平臺又是聯(lián)合出品，強(qiáng)大的播出平臺增強(qiáng)了該片的傳播力，持續(xù)征集全球范圍內(nèi)的民間匠人故事，后期可持續(xù)性顯而易見。 </p><p>　　3.電商推廣延續(xù)影響力

17、：阿里文化中國是獨(dú)家電商合作平臺，開設(shè)淘寶店鋪，圖文并茂地展示著每一個寶貝背后的歷史淵源，誕生的過程，匠人們的愛恨情愁。通過電商平臺將這些包含文化情感的精品傳遞到消費(fèi)者手中，萬能的淘寶電商使文化傳承不再是一句空話。 </p><p>　　4.疊加傳播塑造品牌：湖南知了青年文化公司的系列微紀(jì)錄片《了不起的匠人》，它的商業(yè)運(yùn)作模式?jīng)Q定了它的傳播絕不是隨風(fēng)即逝的短暫影響，而是一次傳播，拍攝制作微紀(jì)錄片，首先在網(wǎng)絡(luò)平臺播

18、出，不是一次全播出，而是根據(jù)觀眾和市場的反應(yīng)，隨拍隨播，不斷的制造社會話題，引領(lǐng)時尚熱點(diǎn)；二次傳播，建立公司的官方微信公眾號，建立節(jié)目的微博賬號，與豆瓣論壇合作，利用新媒體，進(jìn)行立體宣傳和營銷：征集匠人線索，發(fā)布劇組消息，揭秘臺前幕后花絮，打造時尚話題，與網(wǎng)友實(shí)時互動探討交流，對文化遺產(chǎn)和傳承形成共鳴，達(dá)成共識；三次傳播，與電商合作銷售每一個故事中經(jīng)過匠人精心打造的完美藝術(shù)品，文化傳承的使命感不再是一句空話，它已經(jīng)從每一個匠人的手中通過

19、電商快遞到了每一個消費(fèi)者手中，再由消費(fèi)者去使用、欣賞、珍藏，來感受這些藝術(shù)品中所蘊(yùn)含的文化氣息。這種重疊的多次傳播將形成蝴蝶效應(yīng)，最終形成品牌節(jié)目。他們不只是在做一檔節(jié)目，而是在做一個產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)于文化的。 </p><p>　　與央視曾經(jīng)做過的《大國工匠》也有所不同，《大國工匠》主要講的是一線產(chǎn)業(yè)工人中的高級技術(shù)工人，強(qiáng)調(diào)的是工業(yè)化生產(chǎn)中對技術(shù)、技能的探索和鉆研，展示了我國制造大國的工業(yè)化生產(chǎn)技術(shù)水平。就整個節(jié)目

20、而言，少了一些情趣和文化，離大眾生活有點(diǎn)遠(yuǎn)。而《了不起的匠人》更感性更人性，離百姓的生活更近一些，強(qiáng)調(diào)的是個性化、手工打造，更多了層文化的深意，是對傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)揚(yáng)，展示的不僅是我國悠久的文化歷史，而是全世界、多民族人類文明的厚重積淀和豐碩成果。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1] 王文權(quán).淺析中國紀(jì)錄片的現(xiàn)狀和發(fā)展[J