九十年代以來數(shù)字技術(shù)對(duì)電視廣告敘事時(shí)空的重構(gòu).pdf

1、敘事就是講故事，在故事中建構(gòu)一定的時(shí)間和空間，從而闡述情節(jié)，或者表達(dá)思想。廣告敘事通過故事情節(jié)的展開，把觀眾帶入到廣告情境中來，使觀眾參與到敘事之中，對(duì)廣告主題產(chǎn)生一定的心理認(rèn)同感，從而記住廣告要傳達(dá)的商品或服務(wù)的特點(diǎn)，最終達(dá)到廣告信息的有效傳播。電視廣告視聽兼?zhèn)洹⑿畔⒓械奶攸c(diǎn)，使其相比于報(bào)紙、廣播等廣告形式來講，在敘事方面具有更大的優(yōu)勢(shì)。電視廣告制作技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)著廣告創(chuàng)作觀念的發(fā)展和變革。所以從根本上講，電視廣告制作技術(shù)的發(fā)展和

2、運(yùn)用決定著敘事時(shí)空的建構(gòu)。在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用于電視廣告制作之前，電視廣告時(shí)空的建構(gòu)是通過傳統(tǒng)的剪輯技巧和傳統(tǒng)光學(xué)合成技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。在這樣的技術(shù)條件下，傳統(tǒng)的電視廣告敘事呈現(xiàn)出線性時(shí)空特點(diǎn)，并且大多是對(duì)生活經(jīng)驗(yàn)中現(xiàn)實(shí)時(shí)空的展現(xiàn)。九十年代以來，數(shù)字技術(shù)在電視廣告制作中的應(yīng)用，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)技術(shù)在畫面和聲音制作上的缺陷，對(duì)敘事時(shí)空的構(gòu)建產(chǎn)生了革命性的影響。
　　本文采用理論與實(shí)例相結(jié)合的方法進(jìn)行分析論證。首先對(duì)電視廣告敘事的功能及敘事時(shí)空構(gòu)成要素