更新產(chǎn)品供應鏈最優(yōu)決策研究.pdf

1、更新產(chǎn)品是指對現(xiàn)有的產(chǎn)品進行部分部件的更新或者增加一些新的功能。這樣不僅可以充分的利用企業(yè)原有的生產(chǎn)和銷售渠道，使其減少在生產(chǎn)和廣告等的投入，也可以使新生產(chǎn)的產(chǎn)品更快的投入市場，使企業(yè)的資金鏈保持通暢?，F(xiàn)在因為資金鏈的斷裂而倒閉的公司屢見不鮮。因此，在原產(chǎn)品的基礎上進行更新而生產(chǎn)出新產(chǎn)品成為供應鏈中企業(yè)的核心競爭力，并且有可能關系到部分企業(yè)的生死存亡。
　　基于以上的問題，本文主要研究兩階供應鏈，供應鏈中包括兩個參與者，一個制造商

2、和一個零售商，原市場中開始有一種產(chǎn)品，經(jīng)過一段時間以后制造商在原產(chǎn)品的基礎上對其某些部件添加某些新的功能以后又投入了市場。形成了原產(chǎn)品與更新產(chǎn)品同時存在于市場之中的情況，這樣就需要企業(yè)對原產(chǎn)品和更新產(chǎn)品進行重新的定價，針對此問題構建了數(shù)學模型，運用博弈論方面的知識為兩種產(chǎn)品提出最優(yōu)定價策略，經(jīng)過這樣的研究分析可以為企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品的定價問題提供一定的依據(jù)。
　　本文在第二章構建了市場需求函數(shù)，考慮到當更新產(chǎn)品進入市場以后，其會更加的

3、滿足市場的需求，因此會導致市場需求量的增加，在此基礎上本文構建了市場增量函數(shù)，同時，由于新產(chǎn)品比原產(chǎn)品更能吸引人們購買欲望，原來購買原產(chǎn)品的一些消費者轉(zhuǎn)而去購買新產(chǎn)品，這樣會產(chǎn)生市場需求量的轉(zhuǎn)移，基于此思想，建立了市場轉(zhuǎn)移函數(shù)，根據(jù)兩種定價情況的不同，可以分成了四個區(qū)域，并分別對其研究。
　　本文在最初探討了在完全信息情況下，當制造商和零售商處于非聯(lián)合和聯(lián)合的情況，并通過仿真分析得:區(qū)域Ⅲ是供應鏈的最優(yōu)選擇，更新率增加的越多，供應

4、鏈的參與者的收益越好。再次研究了在非完全信息的情況，假設零售商的銷售成本為私有信息時，通過證明得出在區(qū)域Ⅰ內(nèi)不存在貝葉斯納什均衡解，而在一定的條件下，區(qū)域Ⅱ和區(qū)域Ⅲ存在貝葉斯納什均衡解且此解是唯一的。更進一步研究了貝葉斯納什均衡下Stackelberg模型，通過仿真分析得:在貝葉斯納什模型下，其結論和在完全信息非聯(lián)合的情況是相同的。而在貝葉斯Stackelberg納什模型下，零售商的銷售成本處于低水平的時候有隱藏其信息的動機，而其成本處