省級衛(wèi)視綜藝娛樂類節(jié)目的現(xiàn)狀研究——以《快樂大本營》《我愛記歌詞》《非誠勿擾》為例.pdf

1、電視綜藝娛樂類節(jié)目,是中國電視文藝節(jié)目在發(fā)展過程中不斷進行裂變和聚合的產(chǎn)物。它以電視為傳播平臺,展現(xiàn)各種藝術(shù)形式(如音樂、舞蹈、曲藝等)或非藝術(shù)形式(如游戲、競賽等),融合多種娛樂元素,在給受眾帶來視聽審美享受的同時,也滿足了其娛樂放松的需求。作為一種文化現(xiàn)象,中國大陸的電視綜藝娛樂類節(jié)目在三十余年的發(fā)展演進中,隨著中國社會地不斷變遷,也發(fā)生了巨大變化,已成為風(fēng)靡中國大陸的一種電視節(jié)目形態(tài)。與此同時,電視綜藝娛樂類節(jié)目,作為省級衛(wèi)視突圍

2、的重點,直接反映了各省級衛(wèi)視的發(fā)展。從早期借鑒央視春晚的簡單呈現(xiàn),發(fā)展到后來游戲、益智等元素的注入,再到目前“真人秀”、“K歌熱”、“沖關(guān)熱”、“魔術(shù)熱”、“婚戀熱”、“達人熱”等節(jié)目模式和表現(xiàn)手段地不斷創(chuàng)新,省級衛(wèi)視的綜藝娛樂類節(jié)目在不斷地調(diào)整和摸索。當前,對省級衛(wèi)視而言,綜藝娛樂類節(jié)目的價值日益凸顯。因此,本文在對當前中國省級衛(wèi)視綜藝娛樂類節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀與問題進行探討的基礎(chǔ)上,指出節(jié)目品牌化成為新的發(fā)展趨勢,而電視綜藝娛樂類節(jié)目在建構(gòu)

3、節(jié)目品牌的過程中,鑒于其對視聽藝術(shù)有著更高的要求,塑造清晰的節(jié)目品牌形象和品牌識別成為了該類型節(jié)目品牌建構(gòu)過程的重中之重。本文通過對湖南衛(wèi)視《快樂大本營》、浙江衛(wèi)視《我愛記歌詞》及江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》三個案例從理念、行為、視覺、聽覺四個層面深入剖析,提出電視形象識別系統(tǒng)理論對節(jié)目品牌形象塑造的指導(dǎo)性和實踐性。最后指出,省級衛(wèi)視的綜藝娛樂類節(jié)目應(yīng)該在積淀中找尋新的起點,通過差異化的品牌形象定位和與時俱進的內(nèi)容創(chuàng)新,在堅守社會主義核心價值觀