論中國電視相親類節(jié)目的定位策略——以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為例.pdf

1、在一個全球化多媒體的信息時代，中國的電視業(yè)正在進行一場深刻的變革。在一系列推陳出新的舉措中，電視相親類節(jié)目自興起和發(fā)展以來，經(jīng)歷了幾個階段的發(fā)展和數(shù)次調(diào)整，迎來了歷史上的第三次熱潮。中國電視相親類節(jié)目在競爭日益激烈的媒體環(huán)境下，面臨著重新調(diào)整和明確定位。如何界定電視相親類節(jié)目的生活服務(wù)性質(zhì)和真人娛樂性質(zhì)是當前啓待解決的問題。
　　 本文以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》為研究個案，以中國電視相親類節(jié)目的定位為研究對象。首先介紹國內(nèi)外電視相親

2、類節(jié)目的發(fā)展歷程，重點以《非誠勿擾》為例總結(jié)出此類節(jié)目在定位上存在的優(yōu)劣勢，并對存在的問題進行研究，為我國此類節(jié)目的發(fā)展提供可借鑒的經(jīng)驗。同時本文結(jié)合美國營銷專家艾爾·列斯與杰克·特羅提出的定位論分析《非誠勿擾》創(chuàng)造“收視神話”的原因，通過對我國電視相親類節(jié)目的定位進行深入剖析，提出了此類節(jié)目關(guān)于定位方面存在的問題、對策和前景展望。
　　 電視相親類節(jié)目的娛樂化元素就像一把雙刃劍，有利也有弊，但在根本上應(yīng)始終堅持節(jié)目的真實性原則