假日電視的現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究.pdf

1、2007年12月新的《國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》出臺(tái)后，我國(guó)的法定節(jié)假日已經(jīng)涵蓋了春節(jié)、“十一”兩個(gè)七天大長(zhǎng)假和元旦、清明、端午、“五一”、中秋五個(gè)三天小長(zhǎng)假。隨著假日制度的不斷完善，人們的生活消費(fèi)方式也發(fā)生了全新的改變，假日已成為一種可以被無限開發(fā)的文化和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，作為與人們休閑、消費(fèi)、文化緊密相連的電視媒體，如何借助這股熱潮，吸引和留住假日期間眾多的觀眾，是電視媒體提升頻道影響力、擴(kuò)大品牌知名度、擴(kuò)張發(fā)展空間、加大廣告收益的極好時(shí)機(jī)。

2、 然而，在假日期間突增的受眾和巨大的信息量需求的挑戰(zhàn)下，我國(guó)大部分電視媒體在假日里卻沒有大展拳腳，關(guān)于假日電視的理論研究也遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于實(shí)踐，缺乏系統(tǒng)性、全面性、理論性。 本文采用內(nèi)容分析法、文獻(xiàn)分析法與個(gè)案研究方法，從假日電視現(xiàn)狀入手，在總結(jié)了假日電視的發(fā)展歷程后，針對(duì)假日電視這一特殊變化的受眾市場(chǎng)，融合傳播學(xué)“使用與滿足理論”和頻道編排“觀眾流理論”進(jìn)行分析，以假日電視發(fā)展策略為研究重點(diǎn)；同時(shí)對(duì)假日電視節(jié)目的形式與構(gòu)成做