二三十年代月份牌“波普化”的時(shí)代背景研究.pdf

1、老上海的月份牌源于19世紀(jì)末，是外商致力于洋貨傾銷(xiāo)而雇用中國(guó)人繪制的一種廣告繪畫(huà)，最初它采用中國(guó)傳統(tǒng)年畫(huà)形式并配有年歷，故稱(chēng)其為“月份牌”繪畫(huà)，表現(xiàn)內(nèi)容多以年輕女性為主。1919年爆發(fā)的“五四”新文化運(yùn)動(dòng)，以它對(duì)西方近現(xiàn)代文藝思潮的開(kāi)放性、對(duì)中國(guó)古代思想道德的激烈批判，給中國(guó)的文化藝術(shù)以巨大影響。當(dāng)時(shí)的上海處于思想、文化、政治交流的中心，消費(fèi)者對(duì)外來(lái)事物的接受較之容易。月份牌是這個(gè)時(shí)期商家宣傳產(chǎn)品，并免費(fèi)贈(zèng)送給消費(fèi)者的廣告畫(huà)。它的出現(xiàn)雖

2、然只有短短不到百年的歷史，但是，它深入民眾的生活并直接和消費(fèi)者對(duì)話(huà)，以一個(gè)新的藝術(shù)形式，詮釋了近代上海的生活和政治風(fēng)貌。 論文從一個(gè)全新的視角出發(fā)，以“波普化”一詞簡(jiǎn)練地概括出20—30年代在思想上和文化形式上以及后來(lái)的政治上所表現(xiàn)的特征—即統(tǒng)一中的無(wú)序、傳統(tǒng)中的反叛。本文以月份牌“波普化”特征為研究時(shí)代背景的一斑，從而窺到當(dāng)時(shí)社會(huì)的全貌，更深層次的揭示了每種藝術(shù)形式都有的共性。雖然，波普運(yùn)動(dòng)的真正開(kāi)始比月份牌的產(chǎn)生晚了近半個(gè)世