中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭戰(zhàn)略研究.pdf

1、對(duì)世界各國而言，“動(dòng)漫”兩個(gè)字意味著無限的商機(jī)。然而，曾經(jīng)輝煌的中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國際動(dòng)漫巨頭的咄咄氣勢下步履蹣跚。如何在國際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的白熱化競爭中分一杯羹已成為中國動(dòng)漫業(yè)面臨的緊迫而重要的課題。 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭的展開基于這樣的背景和基礎(chǔ)，一方面，政府為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了政策支持，我國動(dòng)漫市場在國家政策的支持下，逐漸繁榮，正成為一項(xiàng)前景燦爛的朝陽產(chǎn)業(yè)。另一方面，我國市場上美日動(dòng)漫是主流，這兩個(gè)國家的動(dòng)漫企業(yè)和工作室經(jīng)過多年的

2、國際市場磨練，已經(jīng)形成了非常成熟的產(chǎn)業(yè)鏈和市場運(yùn)營模式，對(duì)我國的國產(chǎn)動(dòng)漫的市場地位構(gòu)成了巨大的威脅。從宏觀角度來看，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是基于一定的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)環(huán)境發(fā)展起來的。這種宏觀環(huán)境為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件，但在許多方面也形成了一定的制約。從微觀角度看，中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有一定的競爭優(yōu)勢和競爭機(jī)會(huì)，同時(shí)，也面臨許多問題和威脅。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)自己的優(yōu)勢在于市場優(yōu)勢、文化優(yōu)勢、成本優(yōu)勢、技術(shù)環(huán)境優(yōu)勢和后發(fā)優(yōu)勢。缺乏良好的商業(yè)運(yùn)作環(huán)

3、境、缺乏具有國際競爭力的動(dòng)漫產(chǎn)品、缺乏具有國際競爭力的動(dòng)漫企業(yè)、缺乏適應(yīng)國際化競爭的營銷網(wǎng)絡(luò)、缺乏具有國際競爭意識(shí)的專業(yè)人才等是中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的劣勢。當(dāng)然，政府的扶持和市場前景為中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。 中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須采取國際競爭戰(zhàn)略來提升動(dòng)漫作品和動(dòng)漫企業(yè)的國際競爭力，以抵御國際動(dòng)漫“巨鱷”的文化侵略。中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭戰(zhàn)略的目標(biāo)就是建立有效保護(hù)和合理開發(fā)文化資源的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國際競爭戰(zhàn)略體系，打造世界性的動(dòng)漫品牌，培養(yǎng)國