媒介的老年報道及老年受眾研究.pdf

1、中國正在快速進(jìn)入老齡化社會，老年人已經(jīng)成為當(dāng)今社會不能忽視的社會力量及消費群體。本文欲探討老年受眾在媒介日益“包圍擁堵”的今天，如何利用媒介獲得生活中的有效信息來豐富老年生活。以及應(yīng)該媒介重視并挖掘老年受眾所擁有的資源，建構(gòu)媒介與老年受眾的和諧關(guān)系。 為了了解老年受眾接觸和使用媒介的情況，筆者于2005年5月27日、28日、29日在山東濟南市和浙江金華市，利用面對面訪談的形式對150位老年人進(jìn)行了隨機調(diào)查。老年人接觸媒介的機會和

2、頻率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于年輕人，老年受眾媒體使用與接觸過程中也體現(xiàn)出四個特點：接觸時間多、忠實度高、新聞關(guān)注度高、兼容性比較好。 本文分析例舉了老年報、黨報都市報、電視、廣播、數(shù)字電視、互聯(lián)網(wǎng)等傳統(tǒng)媒體和新興媒體中比較優(yōu)秀的老年報道及涉老內(nèi)容，發(fā)現(xiàn)涉老報道的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于老年受眾占社會人口總數(shù)的比例，而且報道的內(nèi)容一定程度上也偏離了老年受眾的興趣點。此外我們在制作老年報道、老年節(jié)目的過程中可以借鑒國外的一些成功經(jīng)驗。 本文認(rèn)為這與媒體

3、沒有以正面的積極態(tài)度面對“老齡化危機”不無關(guān)系，媒體往往視老年受眾為“洪水猛獸”。如何使老年受眾與媒體和諧有序的共同發(fā)展，銀發(fā)產(chǎn)業(yè)的興起能夠為媒體提供些許的發(fā)展契機。老年受眾與媒體是共同處在媒介生態(tài)系統(tǒng)中的，雙方具有互相的作用力和推動力。當(dāng)下老年受眾日益增多的趨勢對媒體而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇，媒體應(yīng)該正視挑戰(zhàn)、把握機遇，在涉老報道方面有所作為。尤其我們要從觀念認(rèn)識上、內(nèi)容制作上、處理好經(jīng)濟效益與社會效益這兩個效益的關(guān)系、播出渠道上加以改