英國報紙涉華報道研究及受眾分析.pdf

1、世界主流媒體中的中國形象及世界主流媒體涉華報道研究與受眾分析研究屬于跨文化交際研究中的跨文化媒體研究范疇。賈玉新指出,隨著國內(nèi)大眾傳媒及跨國傳媒的快速發(fā)展,大眾傳媒已經(jīng)逐漸成為不同文化之間相互作用的重要渠道,因此跨文化媒體研究,即涉及兩個或更多文化的大眾媒體傳播,應該理所當然成為跨文化交際研究的一個合法領域。
　　 跨文化媒體研究包括跨文化媒體文本分析和跨文化媒體受眾及影響分析,其中,跨文化媒體文本分析包括研究國內(nèi)或國外媒體對外

2、源文化的報道。有關媒體報道中國家形象的研究大多屬于這一范疇。目前跨文化媒體受眾分析方面的研究較少且不系統(tǒng),仍有許多理論空白需要填補,本文從文化身份和民族認同的角度分析比較中英兩國讀者對英國報紙涉華報道的不同解讀方式,對現(xiàn)有研究起到一定補充作用。
　　 本文作者大量訪問了英國報紙網(wǎng)站新聞,取得第一手資料,研究這些英國報紙如何報道中國的政治經(jīng)濟和社會新聞。同時本文作者通過訪談方法研究英國讀者和中國讀者怎樣以不同的方式解讀這些涉華政治

3、經(jīng)濟和社會新聞。在參考其他學者的相關研究成果的基礎上,本文結(jié)合定量研究和定性分析的研究方法,綜合運用內(nèi)容分析與受眾分析的方法,來研究2010年英國報紙的涉華報道,分析英國報紙報道中國的框架結(jié)構以及不同國家受眾解讀涉華報道的意識形態(tài)框架體系。
　　 研究顯示:不同的意識形態(tài)和利益關系導致英國報紙涉華政治,社會和經(jīng)濟問題的報道框架有所不同,不同的民族認同導致中應讀者以不同的意識形態(tài)框架解讀這些涉華報道。
　　 近年來國內(nèi)跨文

4、化交際研究中關于涉華報道的研究多是選取典型報道進行分析,尚少真實可靠的數(shù)據(jù)以及涉及中西不同讀者對華報道的接受差異研究,本文利用定量分析軟件SPSS,將在新聞網(wǎng)站上收集到的第一手資料做了全面系統(tǒng)的分析,并根據(jù)分析結(jié)果有針對性地采訪中英讀者,得出不同國家讀者的意識形態(tài)框架。在受眾分析部分,通過比較中國和英國讀者的認知差異,突出了涉華報道這一課題在中西文化和國家認同差異方面的價值,對于跨文化交際學,比較文學都有所建樹。此外,國內(nèi)大部分類似選題