受眾主體和媒介的雙向重構(gòu).pdf

1、人是一切事物的尺度，包括價(jià)值尺度和真理尺度。人們從事某種活動(dòng)，要么本身就是目的，要么是它能夠服務(wù)于最終希求的目的的手段。無論在何種傳播模式中，受眾都是傳播過程中重要的一環(huán)，傳播的目的就是實(shí)現(xiàn)人的價(jià)值。媒介技術(shù)作為一種中介工具，它是實(shí)現(xiàn)傳播效果促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的手段。而事實(shí)也正是如此，從結(jié)繩記事到口頭傳播、從文字傳播到印刷媒體，從大眾傳播到多媒體互動(dòng)傳播，人類的交往從人的依賴階段發(fā)展到物的依賴階段，目前正在向人的自由發(fā)展階段前進(jìn)。 當(dāng)

2、前中國(guó)正經(jīng)歷著社會(huì)轉(zhuǎn)型，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)為信息經(jīng)濟(jì)，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)方面建構(gòu)了媒介受眾主體的自主性、多元性、開放性和創(chuàng)新性。另一方面，現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，特別網(wǎng)絡(luò)崛起后的數(shù)字媒體，改變了傳播的傳受關(guān)系，傳播渠道已經(jīng)無法屏蔽，人們有更大的選擇自由，參與意識(shí)明顯增強(qiáng)，傳、受雙方多元?jiǎng)討B(tài)交流，成為駕馭信息的主人。新媒介構(gòu)建了受眾主體新的生活空間、私人空間和身份認(rèn)同，實(shí)際上改變了人們的生產(chǎn)方式、生活方式、思維方式和價(jià)值觀念