南京都市類報紙品牌形象對比分析——以《揚子晚報》、《現(xiàn)代快報》、《金陵晚報》為例.pdf

1、在競爭空前激烈，同質化現(xiàn)象嚴重的南京報業(yè)市場中，很多報社都把品牌建設作為報紙的一項長期發(fā)展任務，以此來實行差異化競爭。而品牌形象的樹立，則是執(zhí)行品牌戰(zhàn)略的前提和基礎。本文以占據(jù)南京市場份額最大的三份報紙《揚子晚報》、《金陵晚報》、《現(xiàn)代快報》為研究對象，通過樣本分析、受眾訪談等方式調查分析他們各自品牌形象差異的表現(xiàn)，以及造成這種差異的原因。文章認為，三報自身行為的差異，導致它們在受眾心目中的擬人化形象也有所不同。品牌是報紙的核心競爭力。

2、
　　本文第一章首先介紹了品牌形象及品牌形象理論的相關研究成果；第二章從視覺識別、理念識別和行為識別三個方面對三張報紙的品牌形象作對比分析，并為他們各自所代表的具體形象下定義；第三章分析造成它們品牌形象差異化的具體原因。
　　本文試圖通過比較這三份報紙在版面設計、內容分割、社會形象塑造等方面的差異，來分析他們在報紙品牌形象塑造方面的不同戰(zhàn)略，以及這種品牌形象的差異對他們的目標受眾群和報紙銷量產生的影響。
　　雖然南京都