6539.報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以南方周末為例

1、分類號(hào)UDC學(xué)校代碼：10616密級(jí)——學(xué)號(hào)：趁l生：篁：知成都理工大學(xué)碩士學(xué)位論文報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型研究——以《南方周末》為例陳晶指導(dǎo)教師姓名及職稱唐英教授申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別碩士專業(yè)名稱傳播學(xué)論文提交日期學(xué)位授予單位和日期成都理工大學(xué)(年旦!答辯委員會(huì)主席評(píng)閱人2014年5月虞礎(chǔ)乞摘要報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型研究—一以《南方周末》為例摘要1972年6月18日，《華盛頓郵報(bào)》在頭版顯著位置揭露水門(mén)丑聞，為自己在新聞史上寫(xiě)下了濃墨重彩的一筆。而在41年后的2

2、013年8月，電商巨頭亞馬遜的創(chuàng)辦者貝索斯以個(gè)人名義出資25億美元將其買(mǎi)下，這被認(rèn)為是報(bào)業(yè)寒冬來(lái)臨的有力例證之一，也掀起了對(duì)于報(bào)紙未來(lái)走向討論的又一高潮，對(duì)于報(bào)紙衰退的看法喧囂塵上，加之新互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式倍出，無(wú)論是及時(shí)性還是容量，報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)媒體都無(wú)法比肩，報(bào)紙黃金時(shí)代的終結(jié)似成定論。然而，新媒體的產(chǎn)生并不一定意味著百分百的顛覆，其弊端也在逐漸顯現(xiàn)，海量信息的涌現(xiàn)造成了信息過(guò)載，網(wǎng)絡(luò)中把關(guān)人的缺失造成了受眾選擇和甄別信息成本的加大。從報(bào)

3、紙的角度來(lái)看，其長(zhǎng)久以來(lái)積累的公信力和專業(yè)的報(bào)道手段仍在發(fā)揮作用，在內(nèi)容無(wú)限豐富的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳者對(duì)于信息的判斷和解讀比信息本身更為重要。但這并不意味著報(bào)紙可以繼續(xù)仰仗過(guò)去的資本固步自封，在傳媒行業(yè)日新月異的今天，原地踏步就等于后退，終將被信息時(shí)代的洪流所拋棄。對(duì)于業(yè)界來(lái)講，報(bào)紙的全媒體轉(zhuǎn)型是面對(duì)沖擊的被動(dòng)之舉，但亦可將新媒體的到來(lái)視為改造的工具，拓寬產(chǎn)品鏈，為自身注入新的血液，創(chuàng)造發(fā)展契機(jī)，突破簡(jiǎn)單的“二次售賣(mài)”模式，開(kāi)發(fā)新的贏利點(diǎn)。

4、值得注意的是，在新媒體大行其道的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，單一的、被動(dòng)的報(bào)網(wǎng)融合己不能滿足新時(shí)代報(bào)紙的發(fā)展需求，如何利用新的媒介技術(shù)，跳出傳統(tǒng)生產(chǎn)思維，用數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)理念去思考自身創(chuàng)新和發(fā)展顯得尤為重要。縱觀當(dāng)今報(bào)業(yè)，未進(jìn)行新媒體實(shí)踐的媒體己經(jīng)難覓蹤跡，報(bào)紙積極與新媒體融合拓寬產(chǎn)品線，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維調(diào)教舊有生產(chǎn)內(nèi)容和流程，進(jìn)一步向全媒體轉(zhuǎn)型是目前報(bào)紙謀求發(fā)展的必由之路。筆者選擇了在全媒體轉(zhuǎn)型方面頗具代表性的綜合性周報(bào)《南方周末》為例進(jìn)行探討。原因有

5、三：首先是其較強(qiáng)的影響力，作為創(chuàng)刊于1984年的報(bào)紙，《南方周末》以“正義、理性、良知、愛(ài)心”為精神內(nèi)核，在業(yè)內(nèi)具有較強(qiáng)的公信力和影響力，是國(guó)內(nèi)主流嚴(yán)肅大報(bào)之一，在中國(guó)新聞史上占據(jù)一席之地，其全媒體轉(zhuǎn)型具有風(fēng)向標(biāo)式的意義。其次，《南方周末》的全媒體轉(zhuǎn)型開(kāi)始較早且產(chǎn)品線較為豐富，包括新聞網(wǎng)站、移動(dòng)新聞客戶端、數(shù)字出版、時(shí)尚副刊的推出等，部分產(chǎn)品獲得國(guó)內(nèi)外大獎(jiǎng)，得到了業(yè)界的肯定，為探討報(bào)紙全媒體轉(zhuǎn)型的路徑和內(nèi)容提供了清晰全面的樣本；最后，《