長(zhǎng)城航空公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文主要討論了剛剛成立的長(zhǎng)城航空公司面臨中國(guó)尚不完善的貨運(yùn)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及激烈的國(guó)內(nèi)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，如何抓住貨運(yùn)大發(fā)展的良好機(jī)遇，來(lái)確定自己的發(fā)展戰(zhàn)略。全文分為三個(gè)部分。 第一個(gè)部分包括第一章和第二章，是提出問(wèn)題的部分。第一章首先給出了本論文的研究背景及要研究的問(wèn)題，還有研究這個(gè)問(wèn)題的意義，同時(shí)也給出了本論文的研究框架圖；第二章則是本論文所采用的相關(guān)理論和方法的綜述，簡(jiǎn)單闡述了物流及航空物流的涵義以及近些年來(lái)逐漸受到重視的供應(yīng)鏈理論，還有本

2、論文主要采用的分析工具：SWOT分析理論。 第二個(gè)部分包括三、四、五、六章，是分析問(wèn)題的部分。第三章大概分析了國(guó)際貨運(yùn)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)及特點(diǎn)。第四章對(duì)長(zhǎng)城航空的外部環(huán)境作了分析，政治方面主要從我國(guó)民航管理機(jī)構(gòu)意向和WTO對(duì)我國(guó)航空貨運(yùn)業(yè)的影響兩個(gè)角度進(jìn)行分析，經(jīng)濟(jì)方面主要從世界范圍分析經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與航空貨運(yùn)增長(zhǎng)的相關(guān)性，從而預(yù)判中國(guó)強(qiáng)勁增長(zhǎng)的經(jīng)濟(jì)會(huì)給中國(guó)的航空貨運(yùn)市場(chǎng)帶來(lái)什么樣的機(jī)遇，行業(yè)方面主要闡述了中國(guó)航空貨運(yùn)業(yè)所處的發(fā)展階段及在

3、國(guó)際上的地位，競(jìng)爭(zhēng)方面則從波特的五個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力量來(lái)進(jìn)行分析。第五章對(duì)長(zhǎng)城航空的內(nèi)部環(huán)境作了分析，描述了長(zhǎng)城航空的股權(quán)結(jié)構(gòu)、人力資源情況、部門設(shè)置、運(yùn)營(yíng)情況、企業(yè)宗旨、現(xiàn)階段經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略及企業(yè)文化建設(shè)。第六章以長(zhǎng)城航空公司為研究對(duì)象，根據(jù)公司所處現(xiàn)狀，采用SWOT分析法，從企業(yè)的外部、內(nèi)部環(huán)境入手，并結(jié)合長(zhǎng)城航空面臨的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，初步提出了向物流發(fā)展的方向。 第三個(gè)部分包括七、八章，是得出結(jié)論的部分。第七章進(jìn)一步闡述分析部分所得出的航空物

4、流戰(zhàn)略，并給出實(shí)施這個(gè)航空物流戰(zhàn)略的框架，這個(gè)框架包括五個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)和一個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。第八章對(duì)本文作簡(jiǎn)單總結(jié)，給出主要結(jié)論及尚待解決的問(wèn)題。 本文所討論的，不僅僅是發(fā)展的一個(gè)戰(zhàn)略方向，同時(shí)也是通盤考慮所形成的競(jìng)爭(zhēng)策略，對(duì)長(zhǎng)城航空如何避開(kāi)簡(jiǎn)單重復(fù)及殘酷的單一競(jìng)爭(zhēng)，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力有一定的借鑒意義，對(duì)其他的貨運(yùn)航空公司也存在一定的指導(dǎo)性。在研究方法上側(cè)重于案例研究和規(guī)范描述相結(jié)合的方法，資料主要來(lái)源于公司的內(nèi)部資料及相應(yīng)的網(wǎng)站、文