地方特色旅游品牌建設(shè)研究——以蓬安縣“嘉陵第一桑梓”旅游區(qū)為例.pdf

1、旅游業(yè)是世界第一大產(chǎn)業(yè)，同時也是處于蓬勃發(fā)展期的朝陽行業(yè)，對于旅游資源豐富的欠發(fā)達(dá)地區(qū)培育經(jīng)濟(jì)新優(yōu)勢、搶占發(fā)展制高點(diǎn)具有十分重要的作用。當(dāng)前，旅游業(yè)市場競爭日趨激烈，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，在激烈的市場競爭中生存和發(fā)展，必須要樹立品牌意識、推進(jìn)品牌戰(zhàn)略，著力建設(shè)獨(dú)具地方特色的旅游品牌。
　　旅游品牌的含義有兩層，一是旅游產(chǎn)品的標(biāo)識及其體現(xiàn)的內(nèi)在差異，二是顧客對旅游產(chǎn)品的知覺及認(rèn)識關(guān)系。這就決定了旅游品牌的建設(shè)需要在兩個方面著力，一是產(chǎn)品本

2、身的特性，二是顧客對產(chǎn)品特性的理解和認(rèn)可程度。
　　論文以四川省蓬安縣“嘉陵第一桑梓”旅游區(qū)為例，從地方特色旅游品牌建設(shè)理論和蓬安縣“嘉陵第一桑梓”旅游區(qū)旅游品牌建設(shè)實(shí)踐兩條線入手，綜合運(yùn)用文獻(xiàn)資料研究法、專家訪談法、實(shí)地考察法等研究方法，在吸收眾多專家學(xué)者關(guān)于品牌、旅游品牌以及旅游品牌建設(shè)方面的理論成果和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，明確提出了地方特色旅游品牌建設(shè)的主要內(nèi)容，即地方特色旅游品牌建設(shè)的三大定位原則:唯一性和差異性原則、文化性和

3、創(chuàng)意性原則、親民性和體驗(yàn)性原則;地方特色旅游品牌建設(shè)的三大基本要求:實(shí)現(xiàn)全方位的資源整合、建設(shè)全要素的配套設(shè)施、構(gòu)建可持續(xù)的盈利模式;地方特色旅游品牌建設(shè)的三大實(shí)現(xiàn)路徑:建設(shè)獨(dú)具特色、傳播力強(qiáng)的宣傳標(biāo)語和標(biāo)志系統(tǒng)，開發(fā)地方特色、富有創(chuàng)意的游憩形式和旅游產(chǎn)品，開展形式多樣、針對性強(qiáng)的品牌推廣和市場營銷。論文力圖用旅游地品牌構(gòu)建原理和旅游規(guī)劃的方法，尋求地方特色旅游品牌建設(shè)的思路和方法，提高理論對實(shí)踐的指導(dǎo)價值。
　　同時，論文分析了