基于品牌識(shí)別的產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用探討.pdf

1、隨著產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)的逐漸發(fā)展，縱觀國內(nèi)其設(shè)計(jì)途徑的現(xiàn)狀主要包括三種：即純?cè)煨驮O(shè)計(jì)、純功能設(shè)計(jì)和造型加功能的設(shè)計(jì)，那么試想是否有更加科學(xué)的設(shè)計(jì)方法呢？追本溯源，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目標(biāo)是什么？從宏觀的角度來看，它是為了改善人民的生活質(zhì)量，創(chuàng)造更舒適更便捷的生活環(huán)境；從微觀的角度來看，它是為了企業(yè)盈利，積累更多的經(jīng)濟(jì)資本。量變引起質(zhì)變，只有當(dāng)企業(yè)良性發(fā)展到一定階段，才可能生產(chǎn)謀求人類福利的創(chuàng)意產(chǎn)品，換句話說，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的目標(biāo)首先是為了企業(yè)的利潤(rùn)。伴隨著市

2、場(chǎng)的全球化，不同產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、銷售的差異日益縮小，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益凸現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)方式的變革使得“品牌”在市場(chǎng)上的功能日益顯現(xiàn)，成為企業(yè)占據(jù)市場(chǎng)的一大法寶，因而需要尋求品牌與產(chǎn)品設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系性。
　　 論文從消費(fèi)者心理學(xué)和信息傳播學(xué)的角度出發(fā)，探討目標(biāo)人群如何認(rèn)知和感悟依附在具體有形產(chǎn)品上的品牌理念，以及企業(yè)如何確認(rèn)傳播內(nèi)容，將其順利的融于傳播媒介之中；進(jìn)而從認(rèn)知心理的角度出發(fā)，立足于基礎(chǔ)應(yīng)用研究，借助產(chǎn)品語意學(xué)、設(shè)計(jì)心理學(xué)、形態(tài)

3、美學(xué)法則以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)元素的“品牌性”提取的具體操作方法和規(guī)劃系列產(chǎn)品一致性和差異性問題。通過有意的設(shè)計(jì)、規(guī)劃和整合將企業(yè)品牌與產(chǎn)品形式緊密結(jié)合，使產(chǎn)品的橫向和縱向系列持續(xù)的穩(wěn)定的加深消費(fèi)者的品牌印象，獲得消費(fèi)者的認(rèn)同感，從而建立其品牌忠誠度。
　　 設(shè)計(jì)行業(yè)經(jīng)常被人誤認(rèn)為是感性的、精神的，只憑主觀臆測(cè)來實(shí)施過程產(chǎn)生結(jié)果的行業(yè)。圍繞“品牌”所展開的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是實(shí)在的，符合市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)和趨勢(shì)的設(shè)計(jì)途徑，不同于其它