基于品牌形象的產(chǎn)品設(shè)計語言研究.pdf

1、品牌形象能夠促進(jìn)消費者更容易地識別并消費產(chǎn)品。產(chǎn)品作為品牌的服務(wù)主體，與品牌形象不一致的產(chǎn)品，不利于品牌和產(chǎn)品的長期穩(wěn)定發(fā)展。本文主要探討基于當(dāng)前品牌形象的產(chǎn)品設(shè)計語言的研究，讓產(chǎn)品語言真正成為品牌形象的執(zhí)行語言，實現(xiàn)二者的共同增值。
　　本次研究是通過品牌主動表達(dá)的相關(guān)圖像作為品牌研究的基本內(nèi)容，通過對于相關(guān)圖像的研究測試，發(fā)現(xiàn)品牌形象的定位。當(dāng)前關(guān)于產(chǎn)品設(shè)計語言的研究主要集中在產(chǎn)品本身的設(shè)計語言分析、延續(xù)性和一致性。因此本次設(shè)

2、計語言的規(guī)劃是基于當(dāng)前品牌形象定位和產(chǎn)品設(shè)計語言的表現(xiàn)，結(jié)合最新的設(shè)計趨勢，對于下一季的產(chǎn)品設(shè)計語言進(jìn)行設(shè)計方向定位，以此來尋求最符合品牌形象的產(chǎn)品形象的設(shè)計語言。
　　研究以censydiam為形象定位坐標(biāo)模型，通過篩選24對關(guān)鍵詞作為描述圖片意象的關(guān)鍵詞，對研究中相關(guān)的圖像資料描述、定位。研究中興手機(jī)為例，搜集中興品牌主動表達(dá)的圖像資料、智能手機(jī)市場的競爭品牌相關(guān)的圖像資料和中興智能手機(jī)產(chǎn)品，邀請設(shè)計專業(yè)的學(xué)生和企業(yè)的設(shè)計師對

3、于相關(guān)圖像資料進(jìn)行訪談和測試。通過對于測試結(jié)果的整理發(fā)現(xiàn)當(dāng)前中興手機(jī)品牌定位的優(yōu)勢和現(xiàn)有產(chǎn)品設(shè)計語言。設(shè)計趨勢的研究是在搜集大量設(shè)計趨勢資料的基礎(chǔ)上，通過專家訪談的方式選取符合國內(nèi)手機(jī)市場審美和技術(shù)可行性強(qiáng)的作為新的設(shè)計語言方向。
　　本次研究發(fā)現(xiàn)中興品牌的形象定位和產(chǎn)品定位比較一致，相對于其他競爭品牌的定位，差異性也很明顯。中興品牌形象主要集中在1）科技優(yōu)雅感，2）年輕運動男性感，3）可愛浪漫的女性感三個方向。
　　本文研