基于品牌識別的理性消費選擇研究.pdf

1、品牌識別一直是品牌價值最具體、最重要的表現(xiàn)，是消費者對品牌價值的感知，也是消費者進行產(chǎn)品消費時的重要參考。隨著人們消費能力的提升和消費觀念的改變，消費者對于品牌識別的能力不斷提高、識別程度不斷加深，企業(yè)也需要在品牌識別的塑造上有所突破。傳統(tǒng)的品牌識別研究方式多從企業(yè)的角度出發(fā)，很少考慮消費者的感受。從消費者的角度研究品牌識別對理性消費選擇的影響，是理解消費者對產(chǎn)品的消費傾向、消費習(xí)慣、消費態(tài)度與消費方式核心而有效的方式。
　　本文

2、基于相關(guān)學(xué)者在品牌識別領(lǐng)域上的研究，結(jié)合理性消費者行為和消費者心理，引入消費者感知價值理論，從理性消費選擇的態(tài)度與標準角度對影響品牌識別的維度與要素進行解析，構(gòu)建基于品牌識別的理性消費選擇模型。通過建立產(chǎn)品體驗、服務(wù)體驗、企業(yè)影響力和心理體驗四個維度，將產(chǎn)品功能、產(chǎn)品品質(zhì)、消費者關(guān)系、消費流暢性、企業(yè)影響力、情感收益以及社群收益七個要素與品牌識別程度、品牌購買意愿建立聯(lián)系，并提出相關(guān)假設(shè)。
　　本文通過問卷調(diào)查的方式收集消費者品牌

3、識別和理性消費選擇的數(shù)據(jù)，在對數(shù)據(jù)進行篩選后，運用統(tǒng)計學(xué)軟件SPSS20.0對數(shù)據(jù)進行信度分析、效度分析、因子分析、相關(guān)性分析，最后通過多元線性回歸方法對各變量數(shù)據(jù)進行層次回歸分析，驗證模型相關(guān)假設(shè)。
　　通過研究本文發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)的產(chǎn)品體驗維度和本文創(chuàng)新性引入的心理體驗維度對品牌識別程度和品牌購買意愿的影響得到了顯著的支持;企業(yè)影響力對品牌識別程度的影響較強，對品牌購買意愿的影響較弱;服務(wù)體驗維度的消費者關(guān)系對品牌識別程度、消費流暢