平面廣告設(shè)計(jì) 真題 填空題

1、2004年上半年年上半年三、填空題三、填空題(本大題共本大題共5小題，每空小題，每空2分，共分，共20分)11樹立良好的品牌品牌和企業(yè)形象企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。12現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用實(shí)用和審美審美的雙重性。13現(xiàn)代廣告創(chuàng)意都是針對(duì)社會(huì)的特定的消費(fèi)層面的，根據(jù)目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、地位等不同特征，

2、采用不同的創(chuàng)意表達(dá)創(chuàng)意表達(dá)和語言表達(dá)才能達(dá)到有的放矢的目的。14推銷商品成功的秘決在于商品品牌聲望品牌聲望或印象印象的建立。15廣告設(shè)計(jì)中屬于造型的構(gòu)成要素有：商標(biāo)商標(biāo)、商品名商品名、插圖插圖輪廓等。2004.10一、填空題(本大題共10小題。每空2分。共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1＿視覺要素視覺要素＿＿是視覺語言的“基本語匯”和視覺傳達(dá)的基本單位。2引起注意的兩種因素是刺激物的深刻性和主體的＿意向性意向

3、性＿＿＿。3人們注意廣告的動(dòng)機(jī)有實(shí)用性動(dòng)機(jī)、刺激性動(dòng)機(jī)和＿＿娛樂性娛樂性＿＿＿＿。4心理學(xué)中把一種感覺引起的另一種感覺變化稱為＿＿聯(lián)覺聯(lián)覺＿＿＿＿。5視覺要素形態(tài)大小的比率也稱為廣告版面的＿跳躍率跳躍率＿＿。6同一畫面中各視覺要素吸引力的大小叫做＿＿視覺強(qiáng)度視覺強(qiáng)度＿＿＿＿。7廣告文字編排設(shè)計(jì)的最常見形式是線，把單一的點(diǎn)形文字排列成為線，是＿＿最適最適宜閱讀宜閱讀＿＿＿＿的形式。8廣告圖形創(chuàng)意離不開＿＿＿想象和夸張想象和夸張＿＿＿的作用

4、。9數(shù)比對(duì)位有單邊數(shù)比對(duì)位和＿雙邊數(shù)比對(duì)位雙邊數(shù)比對(duì)位＿＿＿＿＿兩種。10消費(fèi)者對(duì)名牌消費(fèi)品的印象常來自雜志廣告，因此，雜志廣告的表現(xiàn)，在重視整體廣告策略的大原則下，應(yīng)該強(qiáng)化的是＿＿＿高度的視覺效果高度的視覺效果＿＿＿。2005年04一、填空題(本大題共5小題，每空2分。共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1廣告?zhèn)鬟f的主要是商品信息，是溝通企業(yè)、＿經(jīng)營者經(jīng)營者＿＿和＿消費(fèi)者消費(fèi)者＿＿＿三者之間的橋梁。2現(xiàn)代廣告是

5、傳播＿經(jīng)濟(jì)信息經(jīng)濟(jì)信息＿＿的工具，又是＿社會(huì)宣傳社會(huì)宣傳＿＿＿的一種形式，涉及思想、意識(shí)、信念、道德等內(nèi)容，提倡什么反對(duì)什么，在現(xiàn)代精神文明建設(shè)中有不可低估的作用。3樹立良好的＿品牌和企業(yè)形象品牌和企業(yè)形象＿＿是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的＿＿印象度印象度＿和行為支持度，從而大大提高產(chǎn)品和服務(wù)在市場上的競爭力。5異質(zhì)性心理現(xiàn)象的特征是：由于刺激物的突然性突

6、然性而帶來深刻印象。6知覺的基礎(chǔ)是感覺感覺。7當(dāng)一個(gè)人受到突如其來的刺激時(shí)其視聽覺就會(huì)一時(shí)失去平衡。這種現(xiàn)象在心理學(xué)上稱為異質(zhì)異質(zhì)心理現(xiàn)象。8色感中最基本的要素是黑白或明暗黑白或明暗。9電腦設(shè)計(jì)過程中的四個(gè)環(huán)節(jié)是輸入、修飾、繪圖繪圖和輸出。10霓虹燈廣告的燈光變化，主要集中在品牌品牌部分和底色部分作不同燈光狀態(tài)組合。20072007年1月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1

7、現(xiàn)代廣告集科學(xué)、藝術(shù)、文化于一身，具有實(shí)用實(shí)用和審美審美的雙重性。2樹立良好的品牌品牌和企業(yè)形象企業(yè)形象是現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要任務(wù)之一，它可影響消費(fèi)大眾對(duì)企業(yè)的信心，使企業(yè)及其產(chǎn)品獲得很高的記憶度、很高的熟悉度、良好的印象度和行為支持度。3傳遞信息傳遞信息是廣告的目的，廣告設(shè)計(jì)是建立在信息調(diào)查信息調(diào)查與信息反饋之上的。4廣告競爭是市場競爭的一個(gè)重要方面，為在廣告活動(dòng)中獲得更好的收益，在廣告策劃基礎(chǔ)上，還要在廣告設(shè)計(jì)上具有一定的策略意識(shí)策略

8、意識(shí)，策略方策略方法。5一件好的設(shè)計(jì)作品應(yīng)該是內(nèi)容內(nèi)容和形式形式的統(tǒng)一，是思想性和藝術(shù)高度完美的統(tǒng)一。20072007年1010月一、填空題(本大題共10空，每空2分，共20分)請(qǐng)?jiān)诿啃☆}的空格中填上正確答案。錯(cuò)填、不填均無分。1根據(jù)格式塔原理，視覺認(rèn)知是對(duì)觀察事物的過程過程的研究。2記憶在消費(fèi)者的購買活動(dòng)中有凈化認(rèn)識(shí)過程和促進(jìn)購買行動(dòng)購買行動(dòng)的主要作用。3統(tǒng)一和調(diào)和調(diào)和是使廣告畫面具有整體效果的關(guān)鍵。4人們?cè)陂喿x廣告時(shí)，由不同形態(tài)和強(qiáng)

9、度的視覺要素引起的視線的不斷移動(dòng)叫視覺的運(yùn)視覺的運(yùn)動(dòng)。5視覺運(yùn)動(dòng)的總趨勢是由潛伏在運(yùn)動(dòng)結(jié)構(gòu)中的主作用力主作用力而形成的。6廣告圖形是大眾傳播中最具情緒感染力和精神浸透力量精神浸透力量的信息傳導(dǎo)形式。7以格子作為版式位置的依據(jù)，能使版面整齊劃一，稱為標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)準(zhǔn)的版面。8正視、側(cè)視、仰視和俯視俯視是常見的視角。9強(qiáng)調(diào)獨(dú)特銷售主張的廣告是一種特點(diǎn)訴求式特點(diǎn)訴求式廣告。10平面廣告制作常用的印刷工藝主要有凸版印刷、網(wǎng)版網(wǎng)版印刷、平面印刷和凹版印刷