網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與績(jī)效關(guān)系研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在全球的經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下，電子商務(wù)產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷或寡頭壟斷成為普遍現(xiàn)象，但是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并沒(méi)有因此削弱。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)雖然與傳統(tǒng)的壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相似，但實(shí)質(zhì)有很大不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為壟斷導(dǎo)致市場(chǎng)失靈，導(dǎo)致生產(chǎn)者剩余、消費(fèi)者剩余的減少和社會(huì)福利的降低。但是，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)容易形成壟斷型市

2、場(chǎng)結(jié)構(gòu)，其并沒(méi)有減少消費(fèi)者剩余，反而增加了消費(fèi)者福利。因此，電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)特殊的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷關(guān)系是值得研究的。
　　本文在產(chǎn)業(yè)組織理論分析框架下，對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行系統(tǒng)研究。首先，分析電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)制，從其產(chǎn)業(yè)特征角度分析，比如網(wǎng)絡(luò)外部性、邊際成本遞減、雙邊市場(chǎng)等；其次，闡明電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響機(jī)制，并且論述壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致高市場(chǎng)績(jī)效的原因；最后，選取2005—2013年三大電

3、子商務(wù)產(chǎn)業(yè)（B2B、B2C、C2C）為樣本，做面板模型回歸檢驗(yàn)，驗(yàn)證電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響。
　　研究結(jié)果表明，我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效成正比關(guān)系。加入控制變量（市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù)）之后，使得擬合模型的穩(wěn)健性增強(qiáng)，結(jié)果表明企業(yè)數(shù)量、用戶(hù)數(shù)均與市場(chǎng)績(jī)效成正比關(guān)系。強(qiáng)大的用戶(hù)數(shù)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)盈利的前提，企業(yè)的市場(chǎng)集中度達(dá)到一定臨界點(diǎn)之后，便能獲得更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。所以電子商務(wù)企業(yè)吸引大量