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1、隨著世界經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)在全球的經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)背景下,電子商務(wù)產(chǎn)生。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷或寡頭壟斷成為普遍現(xiàn)象,但是競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系并沒(méi)有因此削弱。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)雖然與傳統(tǒng)的壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)相似,但實(shí)質(zhì)有很大不同。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)組織理論認(rèn)為壟斷導(dǎo)致市場(chǎng)失靈,導(dǎo)致生產(chǎn)者剩余、消費(fèi)者剩余的減少和社會(huì)福利的降低。但是,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷使傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)組織理論遭遇嚴(yán)重挑戰(zhàn)。由于網(wǎng)絡(luò)外部性的作用,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)容易形成壟斷型市
2、場(chǎng)結(jié)構(gòu),其并沒(méi)有減少消費(fèi)者剩余,反而增加了消費(fèi)者福利。因此,電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)特殊的競(jìng)爭(zhēng)與壟斷關(guān)系是值得研究的。
本文在產(chǎn)業(yè)組織理論分析框架下,對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)績(jī)效進(jìn)行系統(tǒng)研究。首先,分析電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成機(jī)制,從其產(chǎn)業(yè)特征角度分析,比如網(wǎng)絡(luò)外部性、邊際成本遞減、雙邊市場(chǎng)等;其次,闡明電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響機(jī)制,并且論述壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)導(dǎo)致高市場(chǎng)績(jī)效的原因;最后,選取2005—2013年三大電
3、子商務(wù)產(chǎn)業(yè)(B2B、B2C、C2C)為樣本,做面板模型回歸檢驗(yàn),驗(yàn)證電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)績(jī)效的影響。
研究結(jié)果表明,我國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的壟斷型市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)績(jī)效成正比關(guān)系。加入控制變量(市場(chǎng)上的企業(yè)數(shù)量、網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)數(shù))之后,使得擬合模型的穩(wěn)健性增強(qiáng),結(jié)果表明企業(yè)數(shù)量、用戶(hù)數(shù)均與市場(chǎng)績(jī)效成正比關(guān)系。強(qiáng)大的用戶(hù)數(shù)是電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)盈利的前提,企業(yè)的市場(chǎng)集中度達(dá)到一定臨界點(diǎn)之后,便能獲得更大的規(guī)模經(jīng)濟(jì)性。所以電子商務(wù)企業(yè)吸引大量
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