琥珀電子商務(wù)市場(chǎng)的探究.pdf

1、當(dāng)今社會(huì)是經(jīng)濟(jì)全球化和信息全面化的時(shí)代,信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展,帶動(dòng)了各行各業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展趨勢(shì)。電子商務(wù)的登場(chǎng),使得消費(fèi)者與商家之間的距離越來越近,也使各行業(yè)的消費(fèi)理念都發(fā)生了巨大的改變。近幾年琥珀不斷受到消費(fèi)者的追捧,價(jià)格也日益提高。過去琥珀是以實(shí)體銷售為主,現(xiàn)在琥珀市場(chǎng)越來越電子商務(wù)化。
　　琥珀淘寶網(wǎng)店鋪數(shù)量逐漸增多,競(jìng)爭(zhēng)也比較激烈,市場(chǎng)混亂無序,真假難辨,需要消費(fèi)者謹(jǐn)慎購(gòu)買。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上針對(duì)終端消費(fèi)者的琥珀電子商務(wù)活動(dòng)以借

2、助淘寶網(wǎng)平臺(tái)為主,本文主要是分析基于淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù),包括琥珀在淘寶網(wǎng)的地區(qū)分布特征、銷售的琥珀品種類型以及網(wǎng)購(gòu)琥珀的消費(fèi)者特征,歸納出琥珀的網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀。而線下比較知名的琥珀品牌主要是通過入駐中大型商場(chǎng)的專柜的形式進(jìn)行銷售,未開展相關(guān)的電子商務(wù)活動(dòng),不利于品牌的深化和進(jìn)一步推廣。進(jìn)而分析了線下琥珀品牌建立琥珀B2C電子商務(wù)獨(dú)立網(wǎng)站的可行性,通過“鉆石小鳥”案例總結(jié)出琥珀在建立電子商務(wù)網(wǎng)站過程中值得借鑒的地方。
　　本文分為五個(gè)部分: