我國手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為研究.pdf

1、近年來移動(dòng)出版發(fā)展的如火如荼,移動(dòng)出版是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，通過特定信息系統(tǒng)，以手機(jī)、iPad、iPhone及各種電子閱讀器等手持終端向用戶呈現(xiàn)的一種新媒體服務(wù)。《易觀國際》的分析報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)到2015年年底移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)將有可能突破8億，其中手機(jī)出版物用戶的滲透率將達(dá)到50％，用戶數(shù)預(yù)計(jì)達(dá)到2.5億人，手機(jī)閱讀時(shí)代正在到來。2014年 CNNIC發(fā)布了《第34次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，指出手機(jī)文學(xué)出版物閱讀用戶已達(dá)3.5億。由

2、于移動(dòng)出版包含的領(lǐng)域眾多，所以本文研究的對(duì)象限定在手機(jī)文學(xué)出版物。在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的背景下，筆者以手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為作為本文的研究對(duì)象。根據(jù)研究對(duì)象的實(shí)際，借助深度訪談法和問卷調(diào)查法的方式，以技術(shù)接受模型為本研究的基礎(chǔ)模型，結(jié)合心理學(xué)中的承諾理論，社會(huì)學(xué)中的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論和傳播學(xué)中的使用與滿足理論構(gòu)建了本文的研究假設(shè)模型。通過增加新的變量，運(yùn)用SPSS21.0數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)軟件和AMOS軟件，統(tǒng)計(jì)分析了手機(jī)文學(xué)出版物用戶的使用行

3、為和接受行為影響因素，從而修正了關(guān)于手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為的假設(shè)模型。本研究的目的是分析手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為的影響因素，對(duì)于以后的手機(jī)文學(xué)出版商的發(fā)展給予一定的參考性建議，提高手機(jī)文學(xué)出版物用戶的閱讀體驗(yàn)，推進(jìn)手機(jī)文學(xué)出版系統(tǒng)在用戶中的普及，為我國手機(jī)文學(xué)出版物的發(fā)展和傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型提供建設(shè)性的理論參考。
　　本研究從用戶角度出發(fā)，以傳播學(xué)的視野對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為進(jìn)行了考察研究。首先對(duì)手機(jī)出版、手機(jī)文學(xué)出

4、版物的概念及特征進(jìn)行了分析，探討了手機(jī)文學(xué)出版發(fā)展的內(nèi)外部動(dòng)因及其在國內(nèi)的使用狀況，同時(shí)從傳播學(xué)角度對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物的傳播特點(diǎn)進(jìn)行了分析。其次，在對(duì)國內(nèi)外關(guān)于用戶技術(shù)接受模型經(jīng)典研究文獻(xiàn)進(jìn)行梳理的基礎(chǔ)上，結(jié)合信息技術(shù)接受模型，提出了手機(jī)文學(xué)出版物的用戶接受行為的假設(shè)模型，并對(duì)研究模型中的變量關(guān)系提出了相關(guān)假設(shè)。最后運(yùn)用SPSS21.0對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了信度效度分析、因子分析、相關(guān)分析和回歸分析，并用AMOS軟件驗(yàn)證假設(shè)模型的擬合度，結(jié)果發(fā)

5、現(xiàn)，本研究假設(shè)的對(duì)手機(jī)文學(xué)出版物用戶接受行為產(chǎn)生影響的六個(gè)因素中，只有感知易用、感知價(jià)值和情感承諾對(duì)用戶使用意向產(chǎn)生了直接的正向影響，并得出手機(jī)文學(xué)出版物用戶對(duì)于文學(xué)作品美感的追求而弱化其有用性、強(qiáng)化其易用性的結(jié)論。內(nèi)容質(zhì)量和受眾創(chuàng)新性對(duì)用戶的感知有用性有正向影響。系統(tǒng)質(zhì)量和感知有用性對(duì)于感知易用性有正向影響。本研究的創(chuàng)新點(diǎn)在基于技術(shù)接受模型，從用戶的角度出發(fā)，通過數(shù)據(jù)分析，驗(yàn)證了用戶的創(chuàng)新特征、情感承諾、感知價(jià)值、內(nèi)容質(zhì)量和系統(tǒng)質(zhì)量等