促銷活動(dòng)項(xiàng)目化管理研究——以廣西A公司促銷活動(dòng)為例.pdf

1、項(xiàng)目管理是現(xiàn)代管理學(xué)科的一個(gè)分支，它把管理知識(shí)、技術(shù)方法和手段運(yùn)用到對(duì)項(xiàng)目的管理之中。隨著項(xiàng)目管理體系知識(shí)的普及，它被廣泛地運(yùn)用到各類大大小小的活動(dòng)管理中，有著“無(wú)處不項(xiàng)目”的說(shuō)法。前人已經(jīng)探討市場(chǎng)營(yíng)銷與項(xiàng)目管理知識(shí)的組合運(yùn)作，本文著重選取市場(chǎng)營(yíng)銷中具體的促銷活動(dòng)作為研究對(duì)象，來(lái)闡述項(xiàng)目管理知識(shí)在促銷活動(dòng)中的運(yùn)用。
　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，人民生活水平不斷提高，人們對(duì)吃、穿、用、行都向著綠色、健康靠近。食用油作為日常必需品，人

2、們?cè)诒局园踩珵榛镜那疤嵯?，把追求“?yōu)質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)、健康、方便”作為需求方向。隨著市場(chǎng)開(kāi)放化程度越來(lái)越高，食用油早已由賣(mài)方方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買(mǎi)方市場(chǎng)發(fā)展，買(mǎi)方市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品需求較大程度上決定了供需關(guān)系。廣西食用油市場(chǎng)上用戶需求量一定，開(kāi)放的市場(chǎng)本地品牌和外來(lái)品牌不斷進(jìn)入，導(dǎo)致產(chǎn)品間競(jìng)爭(zhēng)越演越烈，為了提高產(chǎn)品銷售量擴(kuò)大市場(chǎng)份額，各廠商在節(jié)慶假期、雙休日通過(guò)促銷方式來(lái)達(dá)到宣傳品牌和銷售產(chǎn)品的目的。本文以A公司“廠商周”促銷活動(dòng)為實(shí)例，對(duì)促銷活動(dòng)進(jìn)行分析，