山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營銷策略.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)到來。網(wǎng)絡(luò)化在產(chǎn)品營銷中的應(yīng)用，促進(jìn)了產(chǎn)品信息傳播速度的加快，達(dá)成全國乃至全球資源共享的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)逐漸吸引越來愈多的企業(yè)將其產(chǎn)品通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行銷售,網(wǎng)絡(luò)營銷作為新的經(jīng)濟(jì)形式應(yīng)運(yùn)而生。
　　文章通過對農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)理論知識的梳理，基于對山東省觀賞苗木的行業(yè)概況和網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的分析，進(jìn)一步通過對蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木的市場調(diào)查及調(diào)查分析，分析蠶莊鎮(zhèn)種植概況以及營銷現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木的營銷主

2、體為合作社，從而將合作社作為蠶莊鎮(zhèn)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的主體進(jìn)行調(diào)查研究并提出相關(guān)策略，同時(shí)提出互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用上的一系列措施。
　　文章分為五部分。第一章為導(dǎo)論。本章論述了研究背景、目的和選題意義以及國內(nèi)外理論研究和文章思路；第二章為山東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)觀賞苗木的行業(yè)概況和網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀的分析，包括觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)概念、山東省觀賞苗木產(chǎn)銷現(xiàn)狀，提出了山東省觀賞苗木發(fā)展面臨的一系列制約因素；論述了山東省觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營銷方式，為之后章節(jié)進(jìn)行山東省蠶

3、莊鎮(zhèn)觀賞苗木的細(xì)化研究提供了思路；第三章對山東省蠶莊鎮(zhèn)觀賞苗木進(jìn)行市場調(diào)查及現(xiàn)狀分析，該章節(jié)以調(diào)查為依據(jù)，結(jié)合之前的理論基礎(chǔ)，對蠶莊鎮(zhèn)觀光苗木生產(chǎn)和銷售情況進(jìn)行了分析。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)合作社已成為觀賞苗木的營銷主體，可見，通過合作社的改進(jìn)來完善網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)策略是可行的。第四章是通過觀賞苗木網(wǎng)絡(luò)營銷的研究，特別選用Y合作社作為典型案例，建立有互聯(lián)網(wǎng)參與的Y合作社層級結(jié)構(gòu)，將網(wǎng)絡(luò)營銷相關(guān)部門融入到結(jié)構(gòu)中，為合作社的觀賞苗木的營銷開拓新的渠道。