山東省有機農產品營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著人們生活水平的提高、食品安全問題的頻發(fā)，越來越多的人開始關注有機農業(yè)的發(fā)展，有機農產品也越來越受到消費者的歡迎。山東省作為一個農業(yè)大省，擁有很多有機農產品發(fā)展的內在優(yōu)勢，經過十幾年的發(fā)展，山東省也在有機農業(yè)方面取得了可喜的成果。但是不可否認的是該省有機農業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段，在發(fā)展過程中還普遍存在一些問題：有機農產品市場品類不均衡、品牌建設不完善、分銷渠道不暢、市場營銷觀念落后、促銷宣傳力度不足等，而且多數消費者有機意識

2、不強，對有機農產品認識不足等這些普遍存在的問題都嚴重制約了山東省有機農產品產業(yè)的順利進行。
　　基于以上情況，對山東省有機農產品營銷策略的研究具重要的現實意義。在本文的研究中，遵循理論與實地調查相結合的原則，在簡要界定有機農產品與無公害、綠色產品區(qū)別與相關理論的基礎上，對山東省有機農產品市場的整體發(fā)展情況加以總結，并結合4P組合理論，重點分析了山東省有機農產品營銷中存在的問題，第四章為清晰掌握消費者特點，以問卷的形式對煙臺、青島兩

3、地的消費者進行了認知和購買行為的調查并進行分析總結，以進一步了解整個消費市場的特征，有助于下文SWOT分析與策略的制定，文章隨后針對山東省的有機農產品營銷進行了SWOT分析，詳細剖析了山東省有機農產品營銷所具備的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅，最后結合前述分析、4P組合理論和實際案例對山東省有機農產品營銷有針對性地制定了SO、ST、WO的策略，基于以上詳盡的分析，此次策略的制定更具針對性、客觀性、有效性與實際性，期望能助力山東省的有機農產品產業(yè)