山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究.pdf

1、近年來，隨著人們生活水平的提高、食品安全問題的頻發(fā)，越來越多的人開始關(guān)注有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品也越來越受到消費(fèi)者的歡迎。山東省作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大省，擁有很多有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的內(nèi)在優(yōu)勢，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，山東省也在有機(jī)農(nóng)業(yè)方面取得了可喜的成果。但是不可否認(rèn)的是該省有機(jī)農(nóng)業(yè)的發(fā)展仍然處于初級階段，在發(fā)展過程中還普遍存在一些問題：有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場品類不均衡、品牌建設(shè)不完善、分銷渠道不暢、市場營銷觀念落后、促銷宣傳力度不足等，而且多數(shù)消費(fèi)者有機(jī)意識

2、不強(qiáng)，對有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)識不足等這些普遍存在的問題都嚴(yán)重制約了山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的順利進(jìn)行。
　　基于以上情況，對山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷策略的研究具重要的現(xiàn)實(shí)意義。在本文的研究中，遵循理論與實(shí)地調(diào)查相結(jié)合的原則，在簡要界定有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品與無公害、綠色產(chǎn)品區(qū)別與相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品市場的整體發(fā)展情況加以總結(jié)，并結(jié)合4P組合理論，重點(diǎn)分析了山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題，第四章為清晰掌握消費(fèi)者特點(diǎn)，以問卷的形式對煙臺、青島兩

3、地的消費(fèi)者進(jìn)行了認(rèn)知和購買行為的調(diào)查并進(jìn)行分析總結(jié)，以進(jìn)一步了解整個(gè)消費(fèi)市場的特征，有助于下文SWOT分析與策略的制定，文章隨后針對山東省的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷進(jìn)行了SWOT分析，詳細(xì)剖析了山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷所具備的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，最后結(jié)合前述分析、4P組合理論和實(shí)際案例對山東省有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品營銷有針對性地制定了SO、ST、WO的策略，基于以上詳盡的分析，此次策略的制定更具針對性、客觀性、有效性與實(shí)際性，期望能助力山東省的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)