中英電視節(jié)目模式研發(fā)流程比較研究.pdf

1、從節(jié)目模式交易的角度出發(fā)，節(jié)目模式包含三大要素:節(jié)目制作寶典，一季或至少一集完整的節(jié)目和一位飛行制作人。只有包含了這三大要素，一個(gè)節(jié)目模式才有進(jìn)行交易，并在全球范圍制作和播出的可能。英國擁有歐洲最多的獨(dú)立節(jié)目制作公司，35％的原創(chuàng)節(jié)目來自英國，已經(jīng)形成了完善、專業(yè)的工業(yè)化生產(chǎn)體系。同時(shí)，英國也是真正關(guān)心中國市場(chǎng)的國家——位于英國的BBCWorldwide、All3Media、和FremantleMedia等大型模式公司都深耕中國市場(chǎng)。學(xué)

2、術(shù)界和業(yè)界有部分關(guān)于英國電視節(jié)目模式研發(fā)的文章，但關(guān)于中國電視節(jié)目模式研發(fā)流程研究的專業(yè)文章幾乎沒有，中英比較研究更是空白，本文填補(bǔ)了該研究領(lǐng)域的空白。
　　本文旨在詳細(xì)梳理中英兩國的電視節(jié)目模式研發(fā)流程，并運(yùn)用價(jià)值鏈理論和媒介體制的相關(guān)理論進(jìn)行中英比較研究，以發(fā)現(xiàn)中國電視節(jié)目模式研發(fā)流程存在的不足，提出改進(jìn)建議。本文發(fā)現(xiàn)中英電視節(jié)目模式研發(fā)流程框架相似，但環(huán)節(jié)并非100％吻合。中國包括了解項(xiàng)目需求、創(chuàng)造模式核心創(chuàng)意、將創(chuàng)意發(fā)展成

3、模式、提案、節(jié)目制作和項(xiàng)目總結(jié)6個(gè)環(huán)節(jié);英國包括了解委托的簡(jiǎn)明需求、了解頻道編輯指南、了解受眾、創(chuàng)造模式核心創(chuàng)意、將創(chuàng)意發(fā)展成模式、提案、節(jié)目制作和編撰節(jié)目模式寶典8個(gè)環(huán)節(jié)構(gòu)成。相比之下，中國缺乏“了解受眾需求”和“編撰節(jié)目寶典”兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。中英電視節(jié)目模式研發(fā)流程中還存在研發(fā)主體、受眾研究、研發(fā)體系和方法的不同，加之研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈成熟程度的不同，這些差異決定了中英兩國電視節(jié)目模式研發(fā)質(zhì)量和效果不同。導(dǎo)致這些差異的因素有很多:一是媒介體制

4、不同，中國的四級(jí)辦臺(tái)體制的蘇聯(lián)共產(chǎn)主義模式，以宣傳為主;英國無論是商業(yè)電視臺(tái)還是公共電視臺(tái)都是自由主義模式的媒介體制，秉承公眾服務(wù)理念;因此兩者受眾研究發(fā)達(dá)程度不同。二是制播分離程度不同決定中國電視節(jié)目模式研發(fā)體系主要有臺(tái)編委決策，團(tuán)隊(duì)提案和社會(huì)征集三種形式，而英國則采取播出平臺(tái)內(nèi)外部的團(tuán)隊(duì)公平競(jìng)爭(zhēng)。三是中國缺失版權(quán)保護(hù)的良好環(huán)境，導(dǎo)致模式被頻繁抄襲，節(jié)目模式原創(chuàng)研發(fā)的積極性不足，而英國電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展出憑借模式寶典，在FRAPA等機(jī)構(gòu)

5、進(jìn)行模式注冊(cè)，以保護(hù)模式版權(quán)的良性機(jī)制。本文認(rèn)為，英國電視節(jié)目生產(chǎn)流程對(duì)國內(nèi)有很大的借鑒意義，宏觀來說，科學(xué)合理的流程是研發(fā)節(jié)目模式的保障;微觀來說，產(chǎn)生核心創(chuàng)意的方法，利用節(jié)目模式寶典進(jìn)行版權(quán)保護(hù)，10％的利潤(rùn)分成激勵(lì)電視節(jié)目模式研發(fā)者的熱情等相關(guān)經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。結(jié)合中國電視產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，本文總結(jié)出四種在當(dāng)下切實(shí)可行的助力節(jié)目模式研發(fā)的方法:加大受眾研究的投入，在傳媒集團(tuán)內(nèi)部建立海量共享的電視節(jié)目資源庫，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)和專業(yè)節(jié)目模式研發(fā)團(tuán)隊(duì)成員共