網(wǎng)絡傳播中的輿論引導策略研究.pdf

1、隨著計算機網(wǎng)絡技術的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已無法滿足受眾日趨多元化的需求，越來越多的人更喜歡使用網(wǎng)絡傳播工具。截止到2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到7.51億，人們的工作和生活難以離開互聯(lián)網(wǎng)，這就意味著網(wǎng)絡傳播將在我們的生活中扮演越來越重要的角色。
　　網(wǎng)絡受到人們的青睞與其自身的優(yōu)勢和特點是分不開的。網(wǎng)絡傳播具有主體多元化、內(nèi)容復雜化、傳播路徑載體多樣化、隱蔽化等特點。網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是互動性強，

2、準入門檻低，受眾能參與其中表達觀點，不僅是單一的接收者，也是信息和觀點的傳播者和制造者。公民可以在網(wǎng)絡上表達觀點，參與社會公共事務，對政府工作人員及相關部門進行輿論監(jiān)督，有些地方政府或企事業(yè)單位還開展了諸如網(wǎng)絡問政、政務微博、在線采訪等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，政府與時俱進，通過網(wǎng)絡與網(wǎng)民進行及時溝通，了解民意，更好的推進國家民主政治建設和社會治理。
　　開放的信息時代，一旦得到了自由，往往也會伴隨出現(xiàn)諸多次生問題。中國正處于社會主義現(xiàn)代化

3、建設的過程中，在諸如醫(yī)療衛(wèi)生、教育、住房、交通、社會保障等方面還存在有待于改革完善之處。網(wǎng)民常易借助互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)泄，網(wǎng)民也易導致群體極化現(xiàn)象和非理性行為，情緒型網(wǎng)絡輿論蔓延、網(wǎng)絡謠言、網(wǎng)絡暴力、網(wǎng)絡審判等現(xiàn)象給個人和社會造成了不良影響。有的不法分子還借助熱點事件肆意發(fā)揮，夸大其詞，扭曲社會主義核心價值觀、抨擊社會主義制度，給和諧社會的構建造成威脅?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，如何正確引導輿論，要綜合分析輿論的形成過程，多管齊下來治理互聯(lián)網(wǎng)亂象，這是當今

4、時代政府、網(wǎng)民、網(wǎng)絡意見領袖和網(wǎng)絡媒體都要面對的現(xiàn)實問題。
　　本文一共分為五部分。第一部分為緒論，包括網(wǎng)絡輿論的研究背景與研究目的、國內(nèi)外文獻綜述、研究方法和研究思路;第二部分介紹了網(wǎng)絡輿論的相關概念;第三部分在拉斯韋爾“5W”傳播模式基礎上，分析了影響網(wǎng)絡輿論的幾個主要因素及應對策略，包括現(xiàn)實公共事件、網(wǎng)民、網(wǎng)絡媒體和網(wǎng)絡意見領袖四個方面;第四部分研究了網(wǎng)絡輿論的社會影響及管控策略;第五部分基于以上的研究，從網(wǎng)絡輿論形成的幾個