網(wǎng)絡(luò)傳播中的輿論引導(dǎo)策略研究.pdf

1、隨著計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已無法滿足受眾日趨多元化的需求，越來越多的人更喜歡使用網(wǎng)絡(luò)傳播工具。截止到2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模已達到7.51億，人們的工作和生活難以離開互聯(lián)網(wǎng)，這就意味著網(wǎng)絡(luò)傳播將在我們的生活中扮演越來越重要的角色。
　　網(wǎng)絡(luò)受到人們的青睞與其自身的優(yōu)勢和特點是分不開的。網(wǎng)絡(luò)傳播具有主體多元化、內(nèi)容復(fù)雜化、傳播路徑載體多樣化、隱蔽化等特點。網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別就是互動性強，

2、準(zhǔn)入門檻低，受眾能參與其中表達觀點，不僅是單一的接收者，也是信息和觀點的傳播者和制造者。公民可以在網(wǎng)絡(luò)上表達觀點，參與社會公共事務(wù)，對政府工作人員及相關(guān)部門進行輿論監(jiān)督，有些地方政府或企事業(yè)單位還開展了諸如網(wǎng)絡(luò)問政、政務(wù)微博、在線采訪等。在互聯(lián)網(wǎng)時代，政府與時俱進，通過網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)民進行及時溝通，了解民意，更好的推進國家民主政治建設(shè)和社會治理。
　　開放的信息時代，一旦得到了自由，往往也會伴隨出現(xiàn)諸多次生問題。中國正處于社會主義現(xiàn)代化

3、建設(shè)的過程中，在諸如醫(yī)療衛(wèi)生、教育、住房、交通、社會保障等方面還存在有待于改革完善之處。網(wǎng)民常易借助互聯(lián)網(wǎng)進行發(fā)泄，網(wǎng)民也易導(dǎo)致群體極化現(xiàn)象和非理性行為，情緒型網(wǎng)絡(luò)輿論蔓延、網(wǎng)絡(luò)謠言、網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)審判等現(xiàn)象給個人和社會造成了不良影響。有的不法分子還借助熱點事件肆意發(fā)揮，夸大其詞，扭曲社會主義核心價值觀、抨擊社會主義制度，給和諧社會的構(gòu)建造成威脅。互聯(lián)網(wǎng)時代，如何正確引導(dǎo)輿論，要綜合分析輿論的形成過程，多管齊下來治理互聯(lián)網(wǎng)亂象，這是當(dāng)今

4、時代政府、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖和網(wǎng)絡(luò)媒體都要面對的現(xiàn)實問題。
　　本文一共分為五部分。第一部分為緒論，包括網(wǎng)絡(luò)輿論的研究背景與研究目的、國內(nèi)外文獻綜述、研究方法和研究思路;第二部分介紹了網(wǎng)絡(luò)輿論的相關(guān)概念;第三部分在拉斯韋爾“5W”傳播模式基礎(chǔ)上，分析了影響網(wǎng)絡(luò)輿論的幾個主要因素及應(yīng)對策略，包括現(xiàn)實公共事件、網(wǎng)民、網(wǎng)絡(luò)媒體和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖四個方面;第四部分研究了網(wǎng)絡(luò)輿論的社會影響及管控策略;第五部分基于以上的研究，從網(wǎng)絡(luò)輿論形成的幾個