無意識情感啟動對無償獻血行為的健康傳播效果研究.pdf

1、本文將無償獻血這一社會問題置于健康傳播的框架下,以議程設(shè)置理論,啟動理論,無意識情感理論為理論基礎(chǔ),旨在通過控制實驗的方法研究無償獻血的新的傳播影響角度,如何呈現(xiàn)健康議題。本文結(jié)合啟動物這一概念,在實驗中通過調(diào)節(jié)控制,研究無償獻血意愿進而變化的動態(tài)過程及整體動因,進而探討對大眾傳媒,對以無償獻血為代表的公共衛(wèi)生事件相關(guān)傳播影響因素,有利于我們從一個特定事件的觀察中,發(fā)覺傳統(tǒng)健康傳播的缺陷以及建構(gòu)的偏差,從而促進發(fā)掘新的傳播方式和角度。<

2、br>　　研究發(fā)現(xiàn)在無償獻血意愿的調(diào)查中,啟動物類型與出現(xiàn)的有無都對公眾獻血意愿有一定影響。分別啟動以權(quán)威為表征的人眼圖片、以社會責任感為表征的公益場景圖片和無任何啟動意義的風景圖片所帶來的獻血意愿行為又有著顯著性的區(qū)別。如此呈現(xiàn)與建構(gòu)無償獻血議題,發(fā)揮了環(huán)境監(jiān)視的功能,能達到健康傳播的目的。
　　本研究的意義就在于通過以無償獻血為代表的公共衛(wèi)生事件這一個案,對我國的健康傳播議題建構(gòu),對中國大陸的健康傳播學研究予以回顧和小結(jié),在實