當(dāng)代城市廣告規(guī)劃研究——以日照市海曲路為例.pdf

1、城市戶外廣告是一種不同于其他廣告媒體且具有自己的特殊性的廣告形式，這種廣告相容于城市環(huán)境的視覺顯現(xiàn)，和城市建筑一樣是城市景觀的重要構(gòu)成部分，對于整個城市的環(huán)境和形象有著很大的影響。另外，戶外廣告作為城市繁榮經(jīng)濟(jì)，社會文明的視覺體現(xiàn)，除了其自身所具備的商業(yè)價值以外，還擁有獨(dú)特個性和人文價值的體現(xiàn)。它充分顯示城市的文化氣息，體現(xiàn)著地域風(fēng)情，而且為城市美化提供著中堅力量。所以，在現(xiàn)代化城市建設(shè)規(guī)劃中，城市戶外廣告作為重要組成部分被人們更加重視

2、。
　　沿海城市—日照市近年來經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，人們生活消費(fèi)水平的提高,為了滿足日常人們的物質(zhì)和文化需求,日照市城市戶外廣告數(shù)量與形式有了顯著的增多,但因?yàn)闆]有系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計,從而出現(xiàn)了一定程度的混亂,形成日照城市戶外廣告普遍不協(xié)調(diào)，缺乏創(chuàng)新和創(chuàng)意的現(xiàn)狀。
　　在本文中，以日照城市戶外廣告為研究對象，并以海曲路為例，根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，通過對目前戶外廣告的現(xiàn)狀和問題調(diào)查分析，通過研究國內(nèi)外戶外廣告長期發(fā)展積累的經(jīng)驗(yàn)，針對日照市