環(huán)境態(tài)度和廣告訴求對(duì)綠色產(chǎn)品廣告心理效果的影響研究.pdf

1、綠色產(chǎn)品的開發(fā)與推廣對(duì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用，綠色產(chǎn)品不僅受到越來越多人的重視，也受到越來越多人的推崇。綠色產(chǎn)品廣告作為企業(yè)與消費(fèi)者溝通的重要渠道，在綠色產(chǎn)品營(yíng)銷中擔(dān)負(fù)著重要的角色。企業(yè)往往在廣告宣傳方面毫不吝嗇，往往一擲千金，但如何讓企業(yè)投入的每一筆廣告費(fèi)用都物盡其用？這是實(shí)踐界和學(xué)術(shù)界都需要探討的問題。本文從消費(fèi)者的環(huán)境態(tài)度和廣告訴求方式的交互效應(yīng)視角對(duì)廣告心理效果進(jìn)行研究，試圖為企業(yè)更有針對(duì)性的制定廣告策略提供有價(jià)值的對(duì)

2、策與建議。
　　基于這一背景，本文以無磷洗衣粉這一最為常見的綠色產(chǎn)品為例，通過實(shí)驗(yàn)法進(jìn)行實(shí)證研究。實(shí)驗(yàn)以在校大學(xué)生為研究對(duì)象，采用2（廣告訴求方式:綠色訴求或經(jīng)濟(jì)訴求）×3（環(huán)境態(tài)度:生態(tài)態(tài)度或利己態(tài)度或利他態(tài)度）被試間實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)，研究環(huán)境態(tài)度和廣告訴求方式對(duì)廣告心理效果的影響。
　　實(shí)證研究結(jié)果表明，人口統(tǒng)計(jì)特征的變量不會(huì)導(dǎo)致廣告心理效果產(chǎn)生顯著差異。針對(duì)持有特定環(huán)境態(tài)度的被試而言，不同的廣告訴求方式對(duì)廣告心理效果有顯著的影