西安城市一卡通的營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、城市一卡通是智慧城市的建設(shè)項(xiàng)目之一，對(duì)城市的發(fā)展是十分必要的。西安城市一卡通——長(zhǎng)安通，自2009年正式發(fā)行以來(lái)，取得了很好的成績(jī)。應(yīng)用范圍從最初的公交應(yīng)用，已延伸到地鐵、停車(chē)、公共自行車(chē)和手機(jī)支付等領(lǐng)域，在西安市區(qū)擁有龐大穩(wěn)定的用戶(hù)群，初步形成了一卡多用的格局。為了西安城市一卡通能夠更好的發(fā)展，根據(jù)《西安城市一卡通有限責(zé)任公司“十三五”發(fā)展規(guī)劃》所提出的戰(zhàn)略目標(biāo)之一——重點(diǎn)研究和分析旅游客戶(hù)一卡通市場(chǎng)的開(kāi)拓，基于此，本文將發(fā)行旅游城市

2、一卡通的具體營(yíng)銷(xiāo)策略作為本文的研究重點(diǎn)。
　　本文通過(guò)大量文獻(xiàn)資料的研究，并結(jié)合城市一卡通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀，將營(yíng)銷(xiāo)管理理論中具有普遍特性的原理與西安城市一卡通的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀結(jié)合起來(lái)。在此基礎(chǔ)上，本文結(jié)合西安旅游城市的特點(diǎn)，將發(fā)行旅游城市一卡通作為戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)之一。通過(guò)旅游城市一卡通的SWOT分析，深入分析面臨的機(jī)遇、威脅和自身具備的優(yōu)劣勢(shì)，并以此作為制定和實(shí)施旅游城市一卡通市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要依據(jù)，進(jìn)而提出實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的具體方案和措施。